社交媒体(social media),
现如今已经可以说是“根植于很多人的骨髓”了。
自己每天刷微博、微信、
脸书、推特以及Ins的次数,
相信很多小伙伴是数都数不清了。
在这样使用范围广、频率高的大背景下,
社交媒体的力量可以说是很强大了。
作为国民使用率极高的社交媒体软件之一,
新浪微博的影响力不仅在国内首屈一指,
这次,(欢迎关注我们的抖音账号:悉尼那些事儿 或搜“mandage”)
它竟然能救活地处另一个半球的一家农庄!
Bridestowe Lavender Estate,
位于塔斯马尼亚的一处薰衣草庄园,
原本是一个濒临倒闭的家族企业。
2007年的时候,
罗伯特•拉文斯(Robert Ravens)看中了塔州的一块地,
他认为这块地是有成为旅游景点的潜力的,
便投入了自己几乎全部的积蓄,
买下了它作为退休后的养老地。
然而,不幸的是,
由于缺乏经营和管理经验,
2010年,Ravens的资金告罄,公司濒临倒闭。
Ravens说,“那个时候,我们没有客户,也没有技术。我们什么都不知道。”
面对这种窘境,
他曾在香港担任企业高管的儿子詹姆斯(James),
忽然灵机一动,
想起在中国工作时见证过社交媒体的力量,
就准备也利用社交媒体进行营销。
几经思考和调查,
他选中了中国社交媒体网站新浪微博(Sina Weibo)。
出乎意料的是,
这一举动竟然彻底挽救了父亲的庄园!
他在接受《时事新闻》采访时表示: “我们发布了一系列的照片在新浪微博上,这些美丽的照片满是紫色,让人眼前一亮。不需要你做任何事,就会为你的生活带来快乐和美好。”
当微博聚集了大量粉丝、人气开始上升后,
詹姆斯并没有就此停止。
随后,
Bridestowe庄园就推出了一款薰衣草冰淇淋,
又立刻火遍了各大社交媒体!
人们纷纷在微博、Instagram等平台,
晒出自己的美照。
“我们咖啡馆有一条规定,薰衣草冰淇淋永远不会卖完。”
Bridestowe的另一个成功,
来自于这只名叫博比(Bobbie)的小熊玩偶,
它是一只紫色的泰迪熊,
是用庄园里多余的干薰衣草做成的。
模特张新宇在社交媒体上发布了与博比的合影后,
博比在中国一夜成名!
那一年,博比是黑市上炒的最火的产品。
据统计,
仅上一季度就共有8.5万名游客前往Bridestowe,
预计今年的游客人数还会更高。
越来越多的澳洲品牌看准中国市场。
上月初,澳洲一些传媒公司,
对中国市场进行了研究。
数据表明,中国14亿人口中,
有8.4亿人每天使用互联网。
在这个数字中,高达98.6%的人通过移动设备上网,
这大大凸显了社交媒体的重要性和广泛性。
“数字2019中国”(Hootsuite和We Are Social)的数据表明,
97%的中国成年人拥有移动设备,
微信、微博、小红书等,
是中国人每天几乎都会使用的。
而且,数据还指出,
中国成年人平均每天上网近6小时。
从交流、评论、购物,甚至是查看新闻和品牌更新,
渗透范围极广。
因此,
澳洲一些企业开始更广阔的开拓中国市场。
他们还总结出了一系列方法,
例如:
着重开发百度(中国的主要搜索引擎),在该网站投入更多资金增强可见性。
在微信、微博、小红书、抖音、头条、豆瓣等多个中国平台上以各种形式传播自己的品牌。
开始监控数字分析和指标,以形成更吸引人的内容,可以根据地区、方言、年龄、性别等进行调整。
找到最适合你的品牌和预算的中国KOL,并与他们开展合作伙伴关系。
他们认为,
既然中国的数字平台,
提供了一种更划算的方式与中国消费者沟通,
提高了品牌知名度,
为什么还要在TVC或别的线下广告上大举投资呢?
由此可见,
我国的经济实力已经越来越强了。
来自东方的神秘力量,
正在不断壮大中……