外国网红吸粉新套路:假装很多广告,自行大po品牌广告!

2019年01月04日 英国大家谈



如今这个世代,各级网红,各路带货高手。



不走红毯不上封面,也同样可以有自己的一间黄金屋。



据Traackr(一个网红管理平台)统计,72%的主流品牌会分市场份额中的一块大奶酪给网红。


其中时尚博主和健身达人更是重中之重,因为他们日常中与人们的接触和互动更多,具“吸金”潜力。



专业机构称,网红是一份全职工作,可能需要四年时间来经营自己。


Viral Nation是一家年收入几年内从百万蹿至千万美元的网红签约机构,根据他们所述,大量网红,一条广告收入至少几千美元;



100万粉丝以内的网红,一条是1万美元左右(约7万人民币);


100万追随者以上的网红,一条推文会得到10万到25万美元的酬劳,尤其是油管上的网红,游戏类产业的网红更吃香。



“差评”也是一桶金。


艾美奖得主,美妆专家Kevin James Bennett透露,他曾经被支付7.5万至8.5万美元(折合人民币在54万左右)的费用,给指定品牌录制走心差评视频(具体费用据视频长度而定)。



但美国联邦贸易委员会(FTC)规定,为了不误导消费者的判断和维护市场竞争整体氛围,这类负面评价内容需要文字注明缘由,而纽约州则立法律明文禁止这样的评论操作。



Ins和Youtube等平台也规定不能有欺诈违法行为,但为了吸粉以及吸引不明真相的广告主,国外社交网络出现了假扮网红且故意po“广告”的新招数。



“网红”对美国高中生的影响很大,享受从高中起就被周围人关注和羡慕的感觉很正常,因此很多人从高中就开始假扮“红人”。



美美的带logo的照片,不是炫富,而是心机吸粉。



因为“假冒付费广告照片”的相关条规不够完善,仿拍大行其道。


这要求表演方式足够机智,既不违反有关规定,又能让读者产生错觉,以为这个“网红”厉害,接了不少品牌广告。


通常的套路是,他们会模仿官网的图片进行拍摄,并配上感谢品牌类的文字,甚至加上#ad的标签。


一张香奈儿美妆的充数

对于这种假冒广告,品牌如何处理呢?


法律顾问Fitzpatrick建议,品牌和网红的合作形式不能单一,除了网红本人,还需和网红的社交圈相联系,让社交圈监督网红的真假宣传,也建议品牌签约时,明确提出在网红账号内不能存在任何假广告的要求。一旦公司发现这样的冒牌行为,网红面临解约风险。



但Fitzpatrick也承认,造假者并不在乎,他们可以换个品牌做同样的事情。


Fitzpatrick还指出,这种“真假难辨”的现象可能导致网红产业的整体收入水平降低,消费者对她们的信任和关注也越来越少,因此行业需要更多的政策来确保透明度。



一家匿名的高端眼镜品牌表示,虽然很欢迎粉丝们为产品宣传,但一些中端网红用没有特色、水平一般的假广告推送会影响自己的声誉,而且很多时候,有这样做法的人的最大动机是为吸引注意力,并不会对品牌很上心。



外媒给出了#辨别真假招数#,通常付费广告,正版平台上只会推一条,而模仿性质的,会PO两至三条;文字内容是否含优惠码也是甄别真假的有效标准;如果“较真”的话,就与产品官方信息交叉对比,则真相大白。



其实,有时,远“星”不如近邻,小伙伴的口碑和自己的眼光更靠谱呢~


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“英国大家谈”(ukdajiatan)

— The End —

文/尖耳兔, 编辑/J,

文章参考 Independent, The Atlantic

图片来自网络, 版权归原作者

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