上周六，一年一度的双11让大家再次剁手，淘宝系的交易额也再次刷新高。根据现场的数据，28秒到达10亿，3分01秒超过百亿，上午9点04秒突破千亿。全天交易额达到1682亿元，比2016年的1207亿元上涨28.24%。

如果回顾阿里的历史，马云这一路走过来也相当不易。2000年代初与ebay持续5年的大战中，面对市值上百亿的ebay，阿里当时只算个芝麻粒大小的公司。建立淘宝网也只是阿里的防御型策略。没人能想到，淘宝网之后引出了一系列的公司，包括天猫、支付宝、蚂蚁金融、菜鸟物流等。如今淘宝网已成为阿里最赚钱的业务，而且形成一套生态系统。

阿里打败ebay, 软银的孙正义也功不可没

打败ebay后，2007年阿里在香港上市，淘宝商城随之成立。当时淘宝商城给人感觉和淘宝网差不多， 为了做出区分，2009年淘宝商城改名天猫商城，第一次双11正式开始。当年双11的销售只有5000万，但在2010年销售额立刻跳到9.36亿元。随后33.6亿，191亿，340亿，571亿，912亿，1207亿，直到今年的1682亿。

也许很多人会觉得，现在双11已经是一场奸商忽悠大会了，先提价再打折、支付当天无法退款等等。但如果我们换个角度看，天猫双11推动中国整个电商生态系统达到世界第一的水平。阿里内部，今年支付宝的支付峰值达到25.6万笔/秒，数据库处理峰值4200万次/秒。外部环境里，从产品生产、物流仓储，到供应链管理这些环节也全部升级。本次双11，菜鸟物流在全国协同了3000万平米仓库和配送点，物流人员超过300万人，快递网点接近18.8万个，20万组自提柜等等，当天最快的快递是下单后的12分18秒。所以说，除了打折剁手以外，双11已经影响了无数人的工作和生活。

菜鸟联盟仓库

说了这么多阿里的故事，澳洲有没有电商呢？还真有！在澳洲除了在亚马逊和ebay上购物，也可以在Kogan(KGN.AX)上购物。这是一家墨尔本的互联网公司，2016年7月上市ASX，一年多来股价最高也上升了3倍多，从$1.515到$4.36。之前Dick Smith倒闭时，他们接盘了Dick Smith的网上商城业务。

Kogan官网

当然，Kogan和阿里京东相比，体量小得可怜。在其最新一年的财报中显示，他们有95.5万的活跃用户，650万的活跃订阅者，线上销售50多个品牌商和分销商的50000多种产品。上一财年Kogan累计销售250万件商品，营业收入$289.5mil，比2016年的$211.2mil增长了37.1%，也比招股说明书中的2017年预计$241.2mil的收入高20%。而且其业务板块也不只是购物网站，旅游、通讯、保险领域等他们都做，业绩也在上升过程中。

可是与双11的业绩相比，$289.5mil(15.5亿人名币)也就是天猫13分钟的销售额。在这里不得不感叹中国市场体量之大。

Kogan上财年营收状况(来源: KGN官网)

Kogan已有和计划开展的业务领域(来源: KGN官网)

最近，Kogan的创始人Ruslan Kogan和CFO David Shafer大量抛售股票的新闻引起了市场的负面反应。公司股价也回落到$4以内。目前看来，去年公司$4mil的正现金流说明公司还没有太大问题。不过随着亚马逊逐渐进入澳洲市场，Kogan过去的历史增长并不能说明它将来就能一帆风顺。由于互联网行业头部效应非常明显，想要在与亚马逊的竞争中活下来，Kogan必须找到自己擅长的细分领域，做那个领域的老大。