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一提到Supreme，大家脑海里立马就会浮现出红色的背景，白色的字体，印着大大的Logo：Supreme。

Supreme在1994年诞生于美国曼哈顿，是滑板、Hip-hop、嘻哈文化的代表。用一个字总结它，那就是：潮。

有人会认为这仅仅是一个普通的Logo，简单的拼写，毫无特色而言。

但它却被美国版《Vogue》比喻为：街头品牌中的Chanel。各大品牌争相与其合作推出各种联名款，每当有新平发布会，粉丝们都会提前24小时跑来排队购买。

与LV联名：

与JORDAN联名：

如果你说没听说过Supreme，那潮人圈的潮人们恐怕可以给你科普三天三夜。

01

深圳空降全国第一家Supreme

这么牛掰的牌子，就在前几日竟然悄咪咪地在深圳的网红商圈开业了！全球第12家门店，终于开到了中国？！

这可把潮人们激动坏了！

悉数Supreme全球分店，分别坐落于纽约、布鲁克林、洛杉矶、巴黎、伦敦、还有日本（有6家）。

这样一说，深圳这家Supreme可不就是全国唯一的一家？！

细心地网友很快就提出了质疑：作为中国第一家Supreme，开的怎么这么悄无声息？

要知道Supreme London店开业当天，粉丝们举着限定的英国国旗Box Logo Tee在门口聚集，陈冠希、Ghostface Killah、A-Ron等人也都光临现场。

饶舌歌手Ghostface Killah在店内演出、各位潮流大咖出席，打碟、唱歌，将开业变为了一场潮人盛宴。

而深圳这家Supreme连个鞭炮都没放，就这样开业了？

很快就有人发现了其中的端倪：除了这个大大的Supreme的Logo之外，右上角还多出了一个小圈圈，写着：NYC。

走进门看看店内出售的衣服，里面挂满了吴亦凡带火的那一款Supreme麒麟臂。

这款已经被炒到2000+，一票难求的卫衣竟然挂满了这家Supreme店。

被炒到天价的麒麟臂在这里竟然都不用排队？那还不赶紧买一件，好混进顶级时尚潮流圈。但是当你贴近一看价格...

不要99998，不要9998，只要980。错过路过不要错过，980你买不了吃亏！980你买不了上当！只要980！通通980！

不仅价格低到令人不可思议，就连商标也全部换成了中文，上面的联系电话：0755...

有人会问，这家店该不会是山寨的吧，那你就错了。人家是正儿八经的合法商标，但此Supreme非彼Supreme。

这个Supreme NYC 在中国已经是合法的注册商标，所以你根本没办法说它是假货。

02

国际潮牌被迫变身“合法”山寨货

这家Supreme NYC店内的商品和正版Supreme的设计几乎是一毛一样，经典的Box Logo Hoodie店内都有提供。

只不过所有的商品上面都加了一个带着小圈圈的NYC。

通过商标查询可以发现，Supreme（带一个微小的“NYC圆环”）已经被注册为中国合法的第18类和第25类商标，这就意味着这位Supreme NYC，在中国已经成为受法律保护的“合法”山寨货。

在百度随意搜一下Supreme授权，就会出现这样的广告：

大家注意看了，不是Supreme授权，而是Supreme大陆地区授权。

是中国商家在国内注册了一个和美国Supreme极其相似的商标，只为混淆消费者视听，和美国的Supreme没有任何关系。

这样明目张胆的偷换概念去注册商标是不是有些太嚣张？然而，更嚣张的应该非这位 Supreme OXN 联名发布会莫属。

03

不注册商标，那就来场轰轰烈烈的“假”联名

前有Supreme NYC“合法”山寨，后有Supreme OXN的山寨联名，偷梁换柱，挂羊头卖狗肉这种事，只有你想不到了，没有他们做不到的。

一场轰轰烈烈Supreme OXN的联名发布会真的是让国人的脸都丢到了国外去了。

就在前一段日子，国内一枚名叫OXN（没听说过）的潮牌宣布：已经和国际潮牌Supreme达成了战略合作伙伴的关系，还在东莞举办了一场声势浩大的发布会。

这枚名叫OXN（old mix new）的八十八线潮牌的广告图也是令人一言难尽...

这场声势浩大的发布会请来了一堆拿着大炮筒的摄影师，还有一群十八线小网红和不知名的嫩模，装作很火爆的样子。

走秀现场也是令无数潮人迷醉：

现场嘉宾，不知道你认识哪一位？

为了让这场发布会显得更加逼真，主办方OXN还声称请来了Supreme的主理人，就是这位黑人小哥。

听说这位Supreme主理人是专门打飞的来中国，特意出席这次发布会。

总所周知，Supreme主理人James Jebbia出生于英国，爸爸是美国人，妈妈是英国人，是个彻头彻底的白人。

主办方你就不能用点心吗？最起码肤色要对吧，总不能为了节省一点经费，就雇了一个黑人来冒充白人吧？

04

假亦是真，“合法”抄袭从未停止

玩坏的不仅仅有Supreme，还有和侃爷一毛钱关系都没有的“温州”YEEZY。细心的小伙伴兴许还能发现左边还有一个“山寨”New Bunren。

自打这家温州YEEZY开业，就被无数人骂其为fake，丢脸丢到了全世界。甚至要有Youtube博主，专门跑来这家温州YEEZY拍视频。

但是人家温州商报说了：

“进口发光材料、台湾水性胶工艺、鞋帮鞋底设计专利、热塑性聚氨酯弹性体发泡珠粒制鞋工艺发明专利，我们本来就是专业制鞋出身。”

据从事鞋业制作销售十多年温商胡先生介绍，“YEEZY”商标是他于2013年11月21日注册的，比起2014年阿迪达斯推出的“椰子”鞋在全球范围内限量发售爆红时，还要早一些时间。

这种抢注的做法十分高明，一旦获得商标有效的认定，就算真YEEZY正式进入中国市场，还有可能被反告侵权。

拥有这个商标，鞋就可以明目张胆地做得和原版YEEZY一模一样，更不怕被告。

（左：Adidas YEEZY Boost 350 V2，右：温州YEEZY550）

温州YEEZY很注重创新，也不是全都照搬YEEZY的设计，例如他们推出了具有中国元素的刺绣款。

可是，这条蛇不是Gucci家的那条蛇吗？串错门了？

你可别小看了温州YEEZY，他的售价还不便宜，这款串错门蛇的鞋，竟然卖到了1900元。

还记得那些年闹得沸沸扬扬的真假乔丹吗？

1998年Nike为乔丹本人推出「Air Jordan」系列，同一时期中国福建也成立了一家名为：Qiao Dan 的品牌，并在十几年成为了国内销量最高的运动服饰品牌之一。

最后弄到Jordan本人忍无可忍，把中国乔丹告上了法庭，中国最高人民法院裁定Jordan本人胜诉，这才给这场闹剧画上了一个句号。

无独有偶，类似的还有这山寨运动品牌 Adivon 阿迪王。它上过央视、赞助过西甲、还登上了NBA。

当然它的大结局是被诉侵权，商标和名称都将归 Adidas 所有。

05

中国山寨停止之日，便是中国原创崛起之时

抢注商标、虚假联名、山寨实体店，这种行为在商业场里很机智的行为，却毫无商业道德。

就算质量再好，价格再便宜，但都是彻头彻底的fake！相似的设计，几乎看不到区别的Logo，会给消费者造成这是正品的假象，然后花着钱，买了一堆自认为是正品的山寨货。

在科技高速发展的现代，中国缺的不是优质的材料、缺的不是精湛的技术，缺的是创造力、缺的是知识产权意识。

这就是为什么中国不是人们口中的原创大国，而是山寨大国。

商家自认为原品牌天高皇帝远，自认为山寨盈利大，于是乎铺天盖地的山寨品牌让消费者都分不清谁是真，谁是假。

大量的山寨以低价的方式占据着市场，打压着中国原厂品牌无法抬头。越来越多的中国原创设计师跑去国外，甚至有些原创设计师因为生活所迫也做起了山寨。

中国山寨停止的那一天，就是中国原创崛起之日。

—— END ——

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