一年焚烧数亿元滞销衣品!巴宝莉被全网怼了…

2018年07月20日 悦居英国


在时尚界,巴宝莉可以说是一个无可撼动的存在。对很多如今已经当妈的朋友来说,早在中学时代,大家可能就通过《流星花园》认识了这个奢侈品牌。



时光荏苒,《流星花园》历经日韩台版各种翻拍,巴宝莉的地位还是铁打不动。刚刚开拍的大陆版,巴宝莉的大logo赫赫在目。



当年那个充满土味的大IP偶像剧,为大家抛砖引玉,打开了巴宝莉壕气的衣柜。明星穿它,名媛穿它,土豪穿它也就罢了,很多吃土族为了买一件这种“具有投资价值的”风衣,会想尽办法省钱,网上的攻略贴不胜枚举。



如此宇宙级的大牌,必须被别有用心的人盯上啊。哪怕花了重金打击版权侵犯,敌暗我明的巴宝莉依旧非常头疼:游击队一样的山寨军团,觊觎堆积库存的商人,他们都知道,只要是巴宝莉出品,必是精品~低价卖给群众,必须赚得满盆钵。



于是,不希望自家商品落入到这群人手中的巴宝莉,决定“忍痛割爱”:管你风衣也好,围巾也罢,我们亲手创造的东西,哭着也要毁掉



最近,BBC和泰晤士报等多家英媒,就爆出巴宝莉等全球知名时尚品牌大量焚毁商品的消息。


BBC:巴宝莉焚毁价值千万英镑的包包,衣物和香水



泰晤士报:包括巴宝莉在内的奢侈品牌焚毁价值千万的库存



在过去一年,巴宝莉就焚毁了超过2800万英镑(合2.46亿人民币)的滞销产品。这相当于烧了2万件巴宝莉风衣...



在时尚趋势飞速更新的今日,巴宝莉follow的功力似乎也大不如前。被这个大牌浪费的价值在两年内增长了50%,几乎是2013年的6倍。而在过去五年,巴宝莉已经销毁了超过9000万英镑的产品...



9000万英镑是个啥概念...我们用实物等价好了。这么多钱可以买到:


国民公公在伦敦的豪宅(8000万英镑)



伦敦法兴银行总部大楼(8450万英镑)



三个巅峰时期的小贝(当年3500万欧元去了皇马)



一句话,巴宝莉这种做法,是真.一言不合就烧钱。



得知此消息的股东们,瞬间炸了。在上周巴宝莉的年度大会上,有人就此发表质疑:为啥不把这些东西给私人投资者?好歹跟大家商量一下啊!!(配音:剩菜都有人打包,何况是巴宝莉)



巴宝莉则是承认了焚烧事件,但解释说:公司用的是专业焚烧炉,能有效提取能量呢



话是这么说没错...然而再怎么提取能量,被惨烈焚烧的,依旧是吃土族梦寐以求的巴宝莉呀!!!(配音:考虑过我们的感受吗



其实,这种宁为玉碎不为瓦全(我这用的合适么)的做法,并不止巴宝莉一家。《泰晤士报》通过业内知情者了解到,不少时尚大牌为了保护品牌价值和知识产权,都会这样销毁堆积的库存。


就算是搞平价快销的H&M也会焚烧积压的库存,“以帮助为瑞典小城Vastera供电”。



而且,使用仓库的价格也不菲。为了给源源不断的新货挪位,亚马逊也会无情处理掉大量被退货的崭新商品。


财富:惊天丑闻:亚马逊损毁崭新被退商品,被diss了



业内人士说,大牌们不希望错误的人(wrong people)穿着自家的东东,也不希望这些库存流落到非官方的灰色市场(grey market)


我相信纪梵希绝对没有赞助郭德纲


在Interbrand去年的全球最佳品牌排名里,苹果排在第一,巴宝莉排在第86。和前几年相比,略微下滑。



而说到grey market,我们不难联想到更早进入中国市场的意大利奢侈品巨头华伦天奴。


名模辛迪-克劳馥的女儿Kaia为华伦天奴霸气走秀


进军中国市场时,这个牌子就未能有效地避免山寨的侵蚀,沦为假名牌的代表,跳楼大甩卖的词根。我小时候那会儿,满大街华伦天奴xx屡不鲜见,怎么看都没有奢侈品的感觉。



如今,为了重塑品牌形象,华伦天奴连中文名都不敢用了。


华伦天奴(哦不,Valentino!)在北京开的快闪店,气势重新回来了 


再把话题转移到焚烧上来。一言不合就烧东西,也会隐隐约约让人怀疑产品本身的价值。除去品牌自己的定价,那些积压的库存,成本究竟是多少呢?


在2013年Fashion Spot的一篇文章中,就提到了“主要成分是聚酯纤维的圣罗兰,一件上万美元”的现象。



聚酯纤维本不是贵重的面料,但是由于款式是在向圣罗兰的烟管夹克经典款致敬,所以价格不菲。



写过Deluxe:How Luxury Lost Its Luster的记者Dana Thomas也对这个现象发表过看法,她说:


“设计师可以尽情挥洒创意,但是经销商会想尽办法缩减成本。”


“有时候,设计师甚至会使用便宜的面料来彰显‘创意’。比如说,一种面料一米是2美元,用这做一条裙子的成本是60美元,但是经销商会把价格提到3000美元。


“有一名设计师甚至抗议过这种现象,但是经销商不在意,因为总有人愿意买单。”



所以,性价比的理论在奢侈品行业里,也需要“因地制宜”地考量。原材料肯定谈不上实惠,但是一个品牌为购买者带来的便利与机会,让人无法忽视。《哈佛商业评论》就写过一篇文章,研究职场里的“人靠衣装”现象。


哈佛商业评论:穿大牌让你看起来更能胜任职位



在凤凰卫视主持人,前摩根斯坦利银行家曾子墨的《墨迹》里(暴露年龄!),也提到过自己穿着没拆吊牌的Karen Millen去面试,因为面完要把衣服退回去。



所以,我们花了那么多钱到手的,究竟是一堆廉价的布料,还是看不见的价值呢?无论如何,这些衣服假如没有大牌的光环,是可以让更多有需要的人受益的...


“也门和叙利亚的难民也需要衣服呀,把用不到的衣服捐给有需要的人,才能为品牌增值吧?这不是企业社会责任么?”



“让人恶心!明明可以帮助别人,他们却宁愿把衣服毁掉!”



“只要把标签移除,就能把这些衣物捐给有需要的人了呀!”



“举行义卖,捐钱给慈善组织也是可以的呀!”



在物资丰裕的今天,只要资金充足,买任何商品都不需要等待。曾几何时,人们按季节收获食材,如今,哪怕是冬天也能吃到热带水果。


一边是因为卖不出去而被粗暴处理掉的商品,一边是衣不蔽体的饥民。


只要把商标移除,不就能捐给有需要的人了吗?然而,移除商标也是有成本的吧。削减成本,最大化利润,是商业基本逻辑。


如何帮助大牌减少浪费呢?请留言分享你的看法吧。


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