腾讯娱乐专稿（文/周萌 策划/老万）

“愿褪千年仙骨，换你一日盛开。”9月7日晚，让无数观众痴迷将近4个月的《花千骨》终于落下帷幕，该剧当晚的市场占有率高达50%，创下收官新纪录，并引发了网友们的热烈讨论。对于狂破各种点击、收视纪录，《花千骨》并不陌生，但除了狂破纪录，这部大剧还留下了更多：一代年轻观众、一群极速上位的演员、一种新的古装剧审美、一种新的情感模式、一个终见成效的周播剧场、一个打通产业链的成熟范本。

一代年轻观众：19岁以下青少年很爱它

一如去年暑期档热播的“神剧”《古剑奇谭》，今年暑期档的《花千骨》引发了又一股收视狂潮，就连多年未打开电视机的观众，每周日周一晚上都一定会守在电视机前，等待4集《花千骨》的更新。

它的火，从收视上就能看出端倪，最高3.341%的收视率，比去年《古剑奇谭》还高出将近1%，成为周播剧有史以来名副其实的收视冠军。而网络播放量亦可展现一二，超过160亿的网络总播放量，完胜今年迄今为止的所有大剧。

但以上并非《花千骨》火爆的全部。《花千骨》轻松驻扎进了年轻观众群，根据百度指数的数据，追随它而来的观众，74%都是30岁以下的年轻人，其中19岁以下的青少年占了34%，剩下的26%则是中老年观众。里面的角色成为不少小朋友角色扮演游戏的首选，模仿法术、御剑飞行在少年群体里很流行——对于他们来说，这部剧或许跟《新白娘子传奇》《仙剑奇侠》一样，将成为一代人的共同记忆。

有业内人士分析，随着移动设备和网络视频的发展，绝大多数年轻观众都不再死守电视机收看电视剧了，但《花千骨》的热播却把这两部分人群全部网罗，74%的年轻观众迫不及待地等到夜里十点跟着电视机同步收看，同时第二天在手机、IPAD等移动设备上继续追剧。

强情节、人物众多、画面新鲜……是《花千骨》捕获年轻观众“芳心”的法宝，这也完全符合成为“神剧”的种种特质，事实上对很多观众来说，这部剧也是“再看一遍”的必选剧目。业内不少人预测，《花千骨》会在寒暑假成为新的“《还珠格格》”。

一群走红演员：赵丽颖马可急速上位

在业内人士眼里，赵丽颖是出了名的会选剧，从《新还珠格格》到《陆贞传奇》再到《杉杉来了》、《花千骨》，赵丽颖一步步走到了今天。剧评人黄娟忍不住赞叹：她是目前国内最红的小花旦，甚至还被封为孙俪的接班人。《花千骨》之后，赵丽颖手上有三十几个剧本排队等着她“临幸”。据悉，明年五月之前，赵丽颖的档期已被全部预定，身价激增100倍，已经高过刘诗诗、唐嫣、杨幂这样的当红女星，稳坐今年“收视女王”的宝座，甚至还有传闻称，她的片酬已经高达3000万，虽然被她轻描淡写地只说成是涨工资，但对片酬大涨一事，她也并未完全否认。

纵观赵丽颖这半年的百度指数，轻易就可看出她的走红程度，半年前，她的搜索指数仅有7万左右，《花千骨》播出后，这一数值翻了几番，最高达到了52万。而她占据头条的数量也一直在攀升。近7天的整体同比关注度也提高了500%之多。

赵丽颖凭借《花千骨》走上了“顶级红人榜”，剧中的一众演员也都凭借这部戏被观众所熟知。不过，其中最值得说一说的，还是“杀姐姐”杀阡陌的饰演者马可，身为一枚90后小鲜肉，一夜之间红遍大江南北，恐怕这也是让很多人羡慕不来的。

从一个名不见经传的小演员成为街知巷闻的“杀姐姐”，马可的搜索指数也从半年前的1万，一下飙升到28万，尤其是他正当红的6-7月期间，完全实现了质的飞跃。近七天的整体同比关注度提高了1000%以上。当然，随着知名度飙升的，还有他的身价，虽然不肯透露数字，但他也坦言，确实有所上涨。

剧评人黄娟透露，马可有颜值、有演技，是当下不可多得的演员，走红后，更是一口气顶替了好几个演员，成为多部剧的男一号人选。虽说是凭借古装剧走红，但高颜值的他在现代剧上一样吃香，同档期的就有近十个剧本在挑，而且都是大制作的项目，而他与同样刚刚蹿红的迪丽热巴主演的《麻辣变形计》也正在拍摄当中。据了解，马可甚至还顶替了某一线演员拿下湖南卫视投资的一部古装剧的男一号，如此看来，“杀姐姐”已然在演艺圈杀出了一条光明大道。

一种新审美：原来古装剧的画风可以这样仙气

一直以来，观众看古装剧更多是锁定剧情，因为对大多数古装剧来说，不是在摄影棚里拍摄就是随便找片林子凑合，画面几乎千篇一律，真实感都谈不上，美感更是无从说起。

但《花千骨》给人的第一感官就是——美，从场景到服装再到造型，将飘飘欲仙的感觉表现得恰到好处，演员们一席白袍在云雾缭绕的仙境中时隐时现，那叫一个美不胜收。

这样的美可不是“做出来”的，该剧制片人唐丽君表示，为了达到“美”的效果，剧组斥巨资在广西、浙江等处选取了与原著描写最为接近的外景地，为此，不仅放弃了不少地方的高额赞助，而且是在十分艰苦的条件下完成了唯美场景的拍摄。即便是转移到横店拍摄的部分，精致的场景也让不少人以为剧组拍的是电影而非电视剧。该剧的人物造型由曾获奥斯卡奖提名的奚仲文操刀设计，白子画始终一席白袍，仙气十足，而花千骨的装束则是从懵懂到成熟，每一套造型都符合角色当下的心境，无论是冰蓝装还是妖神装，都十分到位。

从置景到造型再到拍摄，甚至是演员的表演，全方位成就了《花千骨》所特有的唯美水墨清新风，这是以往无论古装武打剧还是仙侠剧都不曾过的风格，更开创了电视剧的全新审美高度。而这种风格近来也被不少古装仙侠剧所借鉴，唐丽君也直言，“《花千骨》首次完整使用了现代水墨画风，淡雅脱俗、飘逸幽邃的画风和隐忍虐心的凄美故事内核相得益彰。”

一种情感模式：霸道总裁 被禁欲男神秒成渣

近年来，电视荧屏几乎被霸道总裁和暖男承包了，男主们要不就是高富帅、大男子主义，强势地对女主好，要不就是万年备胎加暖男，对女主嘘寒问暖、呵护备至，最终赢得女主芳心。

不过，这样的人设已然是老掉牙了，现在流行的，可是白子画这样的禁欲系男神。剧中，他一副傲娇、高冷、禁欲的面孔，见谁都没给过笑脸，甚至都没有什么情绪波动，偶然见他笑一次，周围人都忍不住感叹，“尊上，原来你会笑啊。”但就是这样一座“冰山”却为小骨一再打破原则，突破底线，看到小骨受苦，他便默默挺身而出替她承担惩罚。

没错，相比个性极端的霸道总裁或者暖男，白子画既有霸道总裁的高冷，也有暖男的体贴，同时又让人有极度的安全感，这样的男神，谁不想要？难怪白子画越是冷着一张脸为小骨默默付出，越是虐得电视机前的观众不要不要的，什么暖男、霸道总裁，在白子画面前瞬间被秒成渣。

此外，该剧的女主花千骨也不同于当下荧屏刮的“傻白甜”风，她聪明、可爱、温柔、坚强、执着，而且非常有主见，但凡决定的事情，旁人便无法左右。赵丽颖不仅将这个角色诠释得十分到位，也通过这一角色摆脱了她以往的傻白甜形象。如今，就连她的包子脸都一举攻陷了霸占电视荧屏多年的小V脸，成为当下的流行元素之一。

禁欲男神和包子脸女神的邂逅，注定是一场唯美的相恋，和动不动就吻上一发的“霸道”剧情相比，《花千骨》的爱情未免太过婉约，不过在制片人唐丽君看来，这正是该剧突出的地方，“相信爱情是纯粹的、美好的，这种极致的表达在国内影视作品中并不常见。”不仅如此，唐丽君还说，除了纯粹的爱情，《花千骨》还体现出了一种进取精神，“凡事多进取，只有不抱怨、不嫉恨、不懈怠，成功和幸福才有所依附。”正是这两大特色，让剧中的情感和人设都有了更强的震撼力和感染力。

一个周播剧场：搞了这么多年，终于成了气候

一部电视剧持续播出三个月热度不降反升的，今年大概只有《花千骨》了，对于不少电视剧来说，播出战线长达三个月，无异于是自杀行为，可是对《花千骨》来说却十分受用，不少业内人士都断言，如果这部剧按照常规的方式播出，说不定效果反而没这么好。

在去年暑期之前，周播剧一直没有大的反响，甚至在不少人看来，周播剧正逐步走向没落，但没想到，一部《古剑奇谭》让周播剧起死回生，如今刚刚收官的《花千骨》更以比黄金档电视剧高得多的收视率，再次让“周播”这一模式看到了新的希望。有剧评人表示，《花千骨》的火爆让其他电视台也更坚定了打造周播剧场的信心，从而也为推进周播剧场的发展起到了莫大的作用。记者了解到，目前东方卫视、浙江卫视，都有打造周播剧场的计划。

湖南卫视副总监、总编窒主任张若波肯定了这部剧对周播剧场的影响，直言正是这些精品剧的存在，才让湖南卫视的钻石独播剧场脱颖而出，“这部剧通过强大的明星阵容、粉丝的高期待值在播出前就受到了很大的关注，而播出期间，它的故事内核、整体制作水准、演员表演、宣传营销等各个方面都起到了重要的作用。正是这些稀缺的电视剧资源，使得湖南卫视的钻石独播剧场成为了目前中国周播剧场中的标杆。”

一个产业范本：手游收益月入2亿 远超预期

一部动漫火了，周边产品随即接踵而来，放到热播剧上，同样屡试不爽。张若波就表示，《花千骨》的成功带动了整个衍生产业的发展，使得一系列周边产品横空出世。“原著小说、同名游戏等等，都取得了巨大的成功，连剧中的虚拟角色糖宝和哼唧兽都成为了热搜关键词。”

不过，最值得一提的，还是电视剧和手游的无缝对接，而《花千骨》的周播模式，也恰好为手游的预热提供了时间上的支持。一家手游公司高管表示，《花千骨》的手游最大可能性地借助了电视剧的热度，电视剧每周播4集这一节奏的控制，更是把游戏的热度拉长了。而这款游戏的开发商天象互动CEO何云鹏也承认，游戏月流水2亿的收入完全在开发商的意料之外。

《花千骨》的手游取得了巨大的成功，甚至成为这一IP最大的收入来源，也给今后的周播剧提供了一个新方向。剧评人袖手表示，“手游赢得收益是电视剧的3到5倍，如果月流水按照公布的2个亿来算，那么它的一般生命周期是5个月，周播剧会有一个最后效应，理论上来说最高可以达到10个亿。”

不过袖手也直言，并不是所有的电视剧都具有打造手游的能力，首先必须要周播，“因为要足够时长才能有5个月的手游周期。”而题材方面，最好是古装剧，“现代戏非常难，而且古装应该是仙侠魔幻类的，有升级打怪这样一个基本情形元素为主。”最后，当然是要针对年轻人的，毕竟手游的大部分用户都是年轻人。而《花千骨》完全符合这些条件，这也奠定了其同名手游成功的基础。

思考：为什么总是古装剧突出重围？

近年来，各类禁令、受限让古装剧的路不太好走，但令人意外的是，每次走红的剧却都是古装剧，尤其是《古剑奇谭》、《花千骨》这样的周播剧，更迎来了春天。而且可以担保的是，即将在腾讯视频播出的《琅琊榜》，又是一部飘逸的古装传奇剧，品质非常高，业界口碑已经未播先爆——这到底是巧合还是冥冥之中的必然？

首先来看，突出重围的这几部古装剧都是大IP，而且还都是具有偶像气质的大IP，古装剧具备非常好的天然优势。袖手直言，只有这样的剧才会在年轻观众中产生反响。其次就是强情节，剧情要有对抗性，《古剑奇谭》、《花千骨》包括即将播出的《琅琊榜》，都属于强情节剧，故事上有很强的对抗性。

虽然周播剧播的好的不一定非得是古装剧，但无论对电视台还是制作公司来说，魔幻、仙侠一直是炙手可热的剧种，而湖南卫视的周播剧场，也正是此类剧种偏多。“湖南卫视钻石独播剧场自开播以来就一直定位于古装、玄幻、仙侠等市场稀缺电视剧题材资源，播出的电视剧无一不是高期待值、高话题度、吸引年轻观众的。”张若波如是说。

袖手也道出了古装魔幻、古装仙侠剧播得好的缘由，“对情节的新度来说魔幻高于仙侠，仙侠高于古装，古装动作剧的吸引程度再高过宫斗，宫斗再高过武侠，但对现在的观众来说，年轻人追求的都是新的，那就是魔幻和仙侠。”

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