两会这次比武大会,各家媒体都放了哪些大招?,今日头条微信公众号文章

一年一度的两会于3月16日成功闭幕，除了会上委员代表们的辛劳工作之外，今年的两会也成为了会场内外各路媒体新闻报道大过招的“武林大会”——我们看到各路媒体除了长枪短炮轮番上阵，各种最新黑科技也是层出不穷，VR、云直播、段视频，新媒体的传播成为了各路媒体“过招”的主流。而这当中，老牌强势央媒央视新闻新媒体凭借着三手功夫，打败武林无敌手。

第一手：海量微视频全方位满足你的信息需求

天下武功，唯快不破。

央视新闻新媒体在两会期间，即时制作发送V观视频，快、准、海量成为此次致胜的关键。在王毅外长发布会期间，王毅刚刚对南海问题做出了表态，用户的手机就收到了《军事化的帽子盖不到中国的头上有的国家更适合戴》这条短视频，不仅满足了用户时效的需求，现场视频更是全方位满足了大家的信息需求。

中国互联网络信息中心(CNNIC)在2016年1月发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿。其中，手机视频用户规模为4.05亿，同比增长29.5%，手机网络视频使用率为65.4%。随着移动视频用户的增加，对跨屏幕、多层次的移动视频产品的需求也将爆发。去年以来，从传统媒体到个体创作者，纷纷布局短视频领域。红极一时的H5已经成了昙花一现，其所谓的互动与其说是适合内容传播，倒更适合于品牌宣传。

▲央视新闻的上会记者

此次两会报道期间，央视新闻微视频V观两会共发稿1143条，今日头条平台视频播放1.12亿次，占到今日头条全网新闻视频总播放量的40%，被11万网友转发，15万网友收藏，力压各路媒体。这样的数据更是对未来“短视频”在传媒市场前景的印证。此时，距离央视新闻2015年6月入驻头条号，仅仅九个月。在去年的9.3阅兵报道中，央视新闻的系列短视频在今日头条播放量也超过了7200万，领跑其他媒体账号。通过此次两会报道，央视新闻在头条上累积阅读用户数超过4000万，更进一步扩大了媒体影响力。

第二手：全天候云直播拉近你与两会的距离

随着移动技术带动的新媒体传播的发展，用户对信息的需求已经大大超过以往，这在客观上也对各路媒体的报道提出了更高的要求。两会期间，各媒体不仅要拼速度、拼时效，更要拼持续、拼耐力。时效可以满足用户信息的需求，持续报道则是对用户“参与感”的呼应。

▲云直播摄像头

▲云直播画面

央视新闻此次两会期间大胆出招，在天安门广场、人民大会堂、梅地亚新闻中心等各主要会场架设云镜头18路，在各个地方团组讨论场次，委托记者携带随身云镜头11路，总计29路云镜头保持两会期间16天24小时全天候在线，用户不仅白天可以收到两会报道的信息，还可以通过云镜头看到夜晚人民大会堂门口的夜景、两会会场内会场布置工作的进展等等，最大程度地满足了用户参与感的需求。整个两会报道期间，央视新闻云直播共计用户点击1199万余次，评论回复106.8万条，点赞60.5万余次。

业内人士认为，云平台获得海量关注，不仅取决于技术创新，更是央视新闻新媒体对新媒体传播理念的先进认知，其传播意义与政治意义更大于其内容意义。

为了加强和用户的互动，央视新闻还和今日头条合作推出“两会关键词”互动服务。通过今日头条4.5亿用户的大数据，该服务可以精确分析出用户和两会的地理距离、用户最关心的两会议题等等。截至3月16日，页面的阅读数已经达到608.9万。依托这一服务，央视新闻《共同关注》节目还和今日头条联合推出“两会热搜”板块，从64000个词筛选出用户最关心的170个词，在电视上进行数据解读。

第三手：VGC回传平台拉近记者与后方的距离

武林至尊，宝刀屠龙。

每一位新闻从业者都清楚，从新闻业创始以来，“回传”是与新闻报道一样重要的元素，没有信息的回传就没有新闻报道的一切。此次央视新闻新媒体为286名上会央视记者打造的VGC回传平台，成为了此次媒体比拼的屠龙宝刀——记者仅需打开手机，就可将现场拍摄到的短视频即时回传到台内。当十二届全国人大四次会议浙江代表团全体会议还在讨论中时，央视新闻全媒体记者就已经通过手机拍摄、剪辑、回传——《浙江省委书记夏宝龙飚英语邀约记者G20来杭州》进行了刊发。

“媒体融合不是简单的平台相加，而是内容、理念、体制、技术、管理等方面深度融合。”中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新表示，“只有进行新旧媒体的双向融合，最终打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，以实现正确引导社会舆论导向，并更好、更快、更多地向世界传播中国声音。”

依托央视新闻客户端，背靠“两微一端”（微博、微信和今日头条客户端），用创新的报道形式做好舆论引导，这是一个信号，更是未来必然的趋势。

此次两会报道，从各路媒体出招比武的动作，已经可以看出媒体融合的端倪，在未来，随着技术的发展以及改革的深化，各家媒体的媒体融合也必将进一步深入。我们相信，今年的两会报道仅仅是2016年各家媒体的第一次过招，央视新闻的三招正中要害，比其他媒体略胜了一筹。相信其他武林高手也会从中学到，现在的武林，靠贴广告、包车厢、铺天盖地地挂二维码，已经起不到任何作用，裘千丈之流，必不被武林所容。只有踏踏实实做好内容，才能真的练好基本功，才能真正为读者服务。

未来各家会如何发展？我们且拭目以待。