网购和代购的红火生意证明了澳洲产品的在中国的市场和吸引力。

联邦快递（FedEx Express）最近一份关于中国人为何喜爱澳洲产品的报告出炉，调查的对象是北京、上海、广州及深圳几市共1000名网络购物者。调查发现，中国受访者对澳洲品牌已有较高赞誉度，他们过去一年在澳洲产品上的支出为人民币4895元（合940澳元）。

除了安全系数高和物有所值等优点以外，中国人羡慕澳洲的生活方式也是澳洲产品获得青睐的一个重要原因。

澳洲货VS. 中国货

在比较澳洲产品和中国产品的问题上，受访的中国网购者如是说：

● 36%的中国网购者认为澳洲产品物有所值；

● 35%的中国网购者认为澳洲产品质量比中国产品强；

● 32%的中国网购者认为澳洲产品比中国产品安全。

澳洲的生活方式

一提到澳洲人的生活方式，人们普遍的印象是悠闲。不过悠闲似乎并不能完整概括，大多数澳洲人居住在沿海地区，比如东南和西南沿海，这里的气候和土壤满足人们居住的需要。

大多数人的生活方式基本相似，很少有人富到可以不用工作，也很少有人穷到过不上像样的日子。历史、气候和民族的个性使澳洲人过着一种悠闲自在无拘无束的生活。

根据联合国2016年“人类发展指数”（HDI）报告中对世界上188个国家和地区的宜居水平排名，评分的标准包括：居民寿命、文化水平、教育标准、儿童福利、人均国民收入、人均生活标准等。

排行的结果是——挪威连续数年高居第一，澳洲人的生活质量位居世界第二位，美国和加拿大并列第十位，新西兰第十三位。因此，澳洲全球知名的生活质量也是吸引中国网购者的重要原因。

联邦快递的这份报告显示：

● 有近三分之二（62%）的中国网购者表示，他们因为澳洲生活方式吸引人而购买澳洲产品。

● 逾三分之一（即36%）的中国网络购物者认为澳洲商品的性价比高。

● 还有32%的人觉得澳洲商品比中国商品安全。

多数国人计划买澳洲货

这份报告指出，中国消费者将澳洲视为具备良好生活方式的地方，因此大部分人计划在未来的12个月内从澳洲购买一些当地的产品。

● 81%的中国网络购物者表示曾购买至少一件澳洲商品，即只有一成多中国网购者可能没有买过澳洲货。

● 有84%的中国网络购物者表示，他们极可能在接下来一年购买至少一件澳洲商品。

澳洲货——什么值得买？

在中国网购者眼中，澳洲什么产品值得购买，哪些产品质量一流被视为世界级水准呢？

奶粉、保健品、婴幼儿用品、护肤品、新鲜海鲜、新鲜肉和蔬菜、葡萄酒。

不过，中国网购者实际买的得最多的产品则略有不同：

● 化妆品/护肤品（31%）

● 保健品/医疗护理品（25%）

● 母婴产品（24%）

● 包装好的食品和饮料，非葡萄酒（21%）

● 衣服和饰品（20%）

● 新鲜食品（14%）

● 葡萄酒（13%）

● 电子产品（9%）

范冰冰被网友发现使用图中这款澳洲护肤面霜，这款产品随即在中国掀起热潮。（图片来自网络）

产品宣传——“涨姿势”

这份报告中还提出了澳洲货在市场宣传方面可以借鉴的地方。

1. 更愿意选择中文全球购网店/电商平台（比如天猫国际）上有的产品。

2. 更愿意购买自己喜爱的明星使用的产品。

全球性网店中有的产品，更容易受到中国网民的青睐，有79%的网购者称他们较倾向于选择这类澳洲货。这可能与可信赖的程度有关。

而如果自己关注和喜爱的明星们使用和推荐一种产品，那么他们的粉丝们一定会大加追捧。59%的网购者宣称会购买明星推荐品牌和产品。比如：

网球冠军李娜代言的澳佳宝。

发货快、安全才是王道！

这份报告一共访问了四大一线城市：北京、上海、广州和深圳的1000名年龄在18至44岁的网购者。

他们认为网购送货速度和产品的安全程度最为重要。产品的真实性和支付方式的安全性也是网民们是否“买买买”的重要因素。