在纽约和哥本哈根均设有办事处的一家全球性私营咨询公司——声誉研究所（Reputation Institute）刚刚发布了第六份年度“国家声誉测评”（Country RepTrak）报告，也就是知名的“全球声誉最佳的国家和地区”排行榜，该公司利用这个工具来帮助建议各个国家和地区如何在全球范围内提升各自的声誉。

这份榜单还为那些希望了解所在国对自己在其他地区的声誉有何影响或者有兴趣在海外做生意的企业提供专业咨询服务。

这份排行榜对国内生产总值（GDP）最高的55个国家和地区进行了排名。今年位居榜首的是：六年里四度夺冠的加拿大。在另外两年——即2014年和 2010年，加拿大位居第二。今年挪威的排名从2014年的第六上升至第二，瑞典和去年一样，位居第三。

斯堪的纳维亚国家和芬兰在六年里一直跻身前十，瑞士、澳大利亚和荷兰也是如此。美国位居第二十二，正好排在泰国之后，波兰之前（下面将提到更多有关美国的情况）。

为了编制这些数据，声誉研究所在今年2月至4月期间对八国集团（G8）成员国的4.8万名消费者进行了在线调查。为了充实这些数据，该研究所采访了12个经济规模最大的非八国集团成员国的3万名消费者，这其中包括中国、印度和巴西。为了编制这份排行榜，声誉研究所向消费者询问了有关这些国家整体声誉的四个宽泛的问题：受访者是否对这些国家有“好感”？

这份排行榜仅根据这些问题而进行排名根据他们是否钦佩或尊敬这些国家？他们是否信赖这些国家？他们是否认为这些国家有“良好的整体声誉”？

为了更加深入地了解受访者为什么做出这样的回答，声誉研究所还就17个不同的属性询问了他们的看法，包括景色之美，这些国家是否提供一系列令人心动的体验——比如美食、运动和娱乐活动，这些国家是否提供高品质的产品和服务。

该研究所还询问受访者哪些国家和地区拥有“高透明度和低腐败率”。北欧国家位居这个排行榜的前列，其中挪威排名第一，瑞典排名第二，芬兰排名第三，丹麦排名第五。加拿大排名第四。毫不奇怪，排名垫底的是伊朗，其次是巴基斯坦、俄罗斯和尼日利亚。和去年一样，美国得分很低，在这方面排名第二十三。

最后，声誉研究所还提出了七个问题，以此获得最终确定整体排名所需要的更多信息。其中包括你是否会购买这个国家的产品？你是否会在这个国家投资、旅游、生活或工作、学习或组织活动？声誉研究所研究部主管布拉德·赫克特（Brad Hecht）说：“我们这样做，是为了设法确定受访者对一国的总体感觉与我们所称的支持行为之间的相关性。你是否会在一个国家旅游、投资、工作、购物或生活和学习？

美国在世界总人口中的占比为5%，但在世界已知入监人口中的占比高达25%，据非营利组织“量刑计划（Sentencing Project）”报告，美国监狱和拘留所里关押着220万人。赫克特说：“人们的看法是，这个情况越来越糟，而不是正在好转。”

此外，在是不是一个美丽的国家或地区这个问题上，美国排名第十九，尽管美国拥有约塞米蒂（Yosemite）、大峡谷（Grand Canyon）和落基山脉（Rocky Mountains）这些优美的景色。赫克特说：“美国从来没有被认为是一个因自然风光而值得旅游的地方。加拿大、澳大利亚、挪威、瑞士和新西兰在这个排行榜上位居前列。”

总而言之，赫克特表示，一个国家的声誉排名至关重要，因为所有的国家都在争夺各种群体的支持，比如想要花钱度假的游客，决定去哪里投资的私营企业，购买外国产品的消费者，以及希望提供对外援助和投资资金的政府。

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