据最新报道，京东创始人，中国亿万富翁刘强东（英文名：Richard Liu）宣布在本月在墨尔本开设办事处，以加快京东在澳大利亚和新西兰的扩张计划，试图挑战亚马逊在西方世界线上零售市场的统治地位。

目前，京东的总部设在北京。线上商城有大量澳大利亚直供的生鲜食品、乳制品、维生素和化妆品面向数百万国内消费者出售。2月8日早，京东总部正式宣布，位于墨尔本柯林斯街的京东澳大利亚和新西兰总部将于2月27日开业。

无独有偶，早在2017年，中国的另一互联网巨头，阿里巴巴也宣布在澳大利亚开设澳新总部。在揭幕典礼上的演讲中，阿里巴巴总裁马云也表示，澳新总部的开设是对全球化理念的坚持。由此可见，中国电商巨头对开拓澳大利亚市场可一点都不马虎。

京东集团国际业务总裁郑孝明（Winston Cheng）在接受《澳大利亚金融评论报》采访时表示，：“京东目前正在筹划在澳大利亚投资建立一个分销网络，正在考虑和澳大利亚本地主要零售商签署合作协议。”

他说：“一旦境外销往中国的商品货运量增长，势必我们需要建立相应的海外仓储中心。换而言之，额外的投资也是该计划的一部分。”郑孝明进一步强调道：“中澳两国之间的经济活动日益频繁，两国拥有巨大的潜在商业合作市场。”

据悉，京东在墨尔本开始的办事处首期投资相对较小，人员配置主要包括业务开发官等。这些业务开发官正在筹备注册中小规模的京东澳大利亚公司。

就中国市场而言，刘强东掌舵的京东和马云旗下的阿里巴巴无疑是两艘电商巨舰。2015年5月22日，京东商城在美国纳斯达克上市。IPO发行价确定为每股19美元，共发行93,685,620股，每股美国存托股票（ADS）相当于2股公司A类普通股。以此计算，京东此次共筹资17.8亿美元，市值接近260亿美元。截至目前，京东商城活跃用户数量达有2.66亿。

公司首席执行官刘强东预计不会出席本次澳新总部的揭幕仪式。但是已经确定的是刘强东会在今年年内访问澳大利亚。在数次公开场合，刘强东均表示中国对澳大利亚高品质商品的需求日趋上升。谈到本次澳新总部的设立，京东集团国际业务总裁郑孝明表示，除了惠及澳大利亚本土商家外，也有助于为中国企业打开澳大利亚消费市场。

他说：“现在，中国也有很多优秀的品牌。中国商品在全球市场的质量和品牌知名度日益提高。我们认为中国商品走出国门的潜力巨大。目前我们正在对直接投资本地市场和跨境贸易两种模式进行评估。现阶段，我们的主要目标还是把澳大利亚更多好的商品带到中国市场。”

谈到为什么选择墨尔本而不是悉尼作为京东集团的澳新总部，郑孝明表示，相比悉尼，墨尔本具有以下优势，即距离供应商更近、24小时的航运港口和当地政府的支持。

维多利亚州投资和贸易部长Philip Dalidakis表示：“京东在墨尔本设立澳新总部对于维多利亚州当地企业是一大利好，不仅有助于将更多本土企业商品带向世界，同时也佐证了维多利亚州在数字经济领域所处的有利地位。”

除在澳大利亚开设澳新总部外，本周，京东集团还宣布在2019年前进一步扩展至欧洲和美国市场的计划。在接受《金融时报》采访时，刘强东表示未来两年计划投资至少10亿欧元（15.7亿美元）在法国铺设物流网络。

尽管目前京东和阿里巴巴进入澳大利亚主要是把更多的当地商品带向中国和其他市场，但是境外电商的先后涌入也引发了澳大利亚本土零售商有关竞争加剧的担忧。

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