美国纽约——众所周知，几年前Michael Kors在百老汇街520号Soho区开业了一家旗舰店，占地逾2000平方米（22000平方英尺），其中一层用于配饰、香水，一层为女装、女鞋，还有一层则完全属于男装系列，一举打响了这家价值数十亿美元的品牌挺进男装市场的第一枪。Michael Kors的总裁John Idol先生说，“从那里开始，我们从2015年开始就尝试开设独立男装店，准备未来在全球开业500多家男装店。”公司预计，男装业务将为公司每年带来十亿美元的收入。

想在男装市场赌一把的女装品牌，绝不止Michael Kors一家。几年前，Tory Burch也宣布推出男士配饰。就在TB宣布的同年，另一家美国品牌Coach称，尽管最近一个季度其总销售额下滑，但男士箱包、配饰的销量却有所增长。公司总裁Victor Luis先生说，其男装业务同样以2018年前实现十亿美元收入为目标。

TB 男装

MK 男装

Coach男装

欧洲市场上，几家新兴英国品牌早在很多年前就已打入男装市场。其中，Christopher Kane在2011年发布了其男装系列；2012年，Richard Nicoll和Jonathan Saunders也相继行动。同年，英国高街品牌Jigsaw再次推出已尘封十余年的男装系列。最晚的2015年，以现代女装闻名的Whistles也首度发布了男装系列。

男装市场的魅力有目共睹。市场调研公司Euromonitor International的奢侈品首席Fflur Roberts说：“男装市场不仅在全球有很大的增长空间，西方品牌在本土市场上也有很大的增长潜力。” 从2013年以来，全球男装市场增长约5%，女装市场仅增长4%。Roberts同时认为，尽管女性在个人奢侈品上的支出远高于男性，但在接下来的五年内，男士奢侈品消费的增速将超过女士奢侈品。Euromonitor预计，到2019年，全球男士奢侈品销售额将达1100亿美元。

品牌咨询公司Sleuth的创始人Shireen Jiwan注意到，“冲出女装领域并打入男装市场，似乎能帮助品牌跨越到生活方式领域。比如Ralph Lauren和Tom Ford，这些设计师都证明他们的创意可以实现跨界发展。”

“性别角色和感性程度都出现了文化转变，越来越多的女性担任高层职务，越来越多的男性让自己变得更感性，这无疑为一些品牌的跨界提供了机遇。” 品牌战略机构Yard的合伙创始人Ruth Bernstein补充说道。

然而，特别是在美国，一些女装品牌的名称和性别联想依旧是阻碍它们进入男装市场的挑战。尽管像Band of Outsiders和Rag & Bone这些以男装起家的品牌早已进入女装领域，但是，“男性对待时尚非常谨慎，”著名男装博客A Continuous Lean的创始人Michael Williams说到，“那些知名女装品牌很难吸引男性。即便是Coach，虽然看起来男女皆宜，但很多人还是认为它是个女装品牌。对于所穿品牌传递的信息，男性异常敏感。”

“名字带有强烈女性气质的品牌，比如Tory Burch，打入男装市场尤为困难。” Bernstein补充道，“所以顶级男装品牌的名称充满男性气息也不足为怪，比如Ralph Lauren、Diesel、Hugo Boss、Tommy Hilfiger。”但Jiwan提到，欧洲男性受这个问题的困扰要小得多。“给意大利和法国男人推荐手提袋或斜挎包，他们不会畏畏缩缩。”

Roberts认为，只要女装品牌设计得当，跨入男装市场将成为趋势。“如果女装品牌能让其男装系列延续女装的质量，男性会为此掏腰包。”

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