澳洲时刻 | Westfield在世界上最贵的黄金商业区开了一家超级旗舰店

2016年08月28日 澳洲若晨集团



最近,Westfield开了一家新店。但这家新店可不是一家普通的商场:这座价值达到14亿美元的“超顶级商场”位于世界商业核心中的核心:纽约曼哈顿的世贸中心区。



超级商场

整个商场的面积达到36.5万平米,足以容纳100个全球性品牌。另外,商场还会打通整个曼哈顿下城区,连接多达13个地铁站和多条轮渡服务。新的商场还会成为世贸中心区的核心,连接911纪念博物馆和世贸中心一号大楼。



作为曼哈顿最新的核心区域,Westfield New York每年的销售额预计将会达到10亿美元,商场的人流量每天预计能达到30万人。


 

为了在世界第一都市保持竞争力,Westfield New York还拥有强大的在线功能:客户可以在手机的Westfield app上选好衣服的style和尺寸,走进商场就能直接前往试衣间试穿。



历经磨难的开发过程

但Westfield在纽约曼哈顿打造旗舰店的经历并非一帆风顺。



 

在2001年,Westfield砸下4.2亿美元从纽约港务局手中买下了世贸中心4层楼的99年租约,并计划把这4层楼打造成Westfield的全新旗舰店。但仅仅6个星期后,世贸中心的双子塔遭到了袭击,Westfield开设纽约门店的计划被无限期搁浅。




世贸大厦内的重建工作给Westfield的纽约门店开设计划带来更多的阻碍:重建世贸大厦成为了美国全国性的任务,设计师想大展身手、保险公司不想承担任何遭受损失的风险、纽约港务局不想失去对世贸中心重建工程的控制;多方角力让这个项目成为了一个烫手山芋。




在2003年,Westfield把项目的租约重新卖回给了纽约港务局,不过他们并没有彻底放弃在这里开店的梦想:Westfield的商场项目专家一直积极地参与项目的重新开发过程,并提出了无数最后被成功采纳的优秀意见。终于,Westfield在2011年重新把项目买下。这一笔收购也让Westfield的投入超过14亿美元。



作为一座位于世界之都的超级旗舰店,意义非凡的Westfield New York也是澳洲资本在世界范围上的一次震撼亮相。

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