海外品牌视澳洲为「避风港」 大举进军零售市场

2017年04月06日 澳大利亚悉尼春天投资


意大利时尚品牌Paul & Shark、牛仔裤品牌Iro和珠宝公司David Yurman等国际零售商都希望在澳洲开店或者扩张业务,它们正注视着这个政治经济稳定的国家,并目睹了大型购物区和购物中心取得的成功。


此外,国际品牌也在关注涌入澳洲的游客,因为联邦政府的数据显示,去年中国游客为澳洲经济贡献了391亿澳元的消费,同比攀升7%。


世邦魏理仕(CBRE)维州零售租赁负责人Zelman 表示,“无论从经济上还是政治上来讲,澳洲在亚太地区是一个非常安全的经济体,零售商有信心在短期内和长期内投资于澳洲。”


“如果你在墨尔本或悉尼没有店的话,你很难在全球层面上竞争。来澳洲旅游或出差的全球消费者希望在这里买到他们的品牌。”


他说道,虽然网购在全球兴起,但品牌能够在实体店创造零售体验,使其更好地与顾客沟通,让顾客更好地理解品牌试图展现的生活方式。


“CBD主要街区(在零售方面)取得的成功让国际零售商更有信心和觉悟在澳洲零售市场扩张,悉尼的Castlereagh St,墨尔本的Collins St还有大型购物中心Chadstone Melbourne和Westfield Sydney,这些都是成功的例子,”他称。


意大利品牌Paul & Shark旗下经营运动服、智能休闲服和高档服装,目标群包括男士、女士和儿童,该品牌在米兰、巴黎、纽约、洛杉矶、香港和迪拜的著名购物区都设有门店,现在计划在墨尔本开店。


Iro在悉尼有一家店,目前也打算在墨尔本开店。该品牌的招牌是牛仔裤和美国超模吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)青睐的T恤衫。


其他打算进军澳洲的品牌有意大利西装品牌Kiton和珠宝品牌David Yurman,后者在美国、加拿大和法国均有门店。


英国的骑行服品牌Rapha已签订一份10年期租约,租下墨尔本CBD Guildford Lane 32号的一个两层仓库。这个品牌在悉尼Surry Hills区Crown St有一家店,在伦敦、纽约、阿姆斯特丹和东京也有门店。


近年来一大波国际连锁商在澳洲扎堆开店,包括快时尚品牌Zara和H&M以及美妆零售商丝芙兰。Ainsworth称,那些表现最好的品牌深入了解了本地消费者,能根据季节时令提供合适的产品。



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