编辑 | 张某某
2012年1月,澳大利亚政府颁布了一项针对香烟包装的立法草案,即:
所有香烟和卷烟就必须采用单调而毫无吸引力的深橄榄绿色包装,且包装盒上必须附有大幅健康警示图片。人们仅能靠烟盒顶部、底部或正面的标准印刷字体区分不同商标。
就是下面的这种看起来毫无生机的棕绿色(色号:Pantone448C),被认为是世界上最丑的颜色,被用于香烟的包装盒上,降低人们的购买欲望。市场研究员帕尔告诉记者:“这种颜色一般使人联想到‘死亡’、‘肮脏的’或者‘焦油’,总之没有任何褒义的形容词来相容这种颜色。”
看到这些香烟,你还想买吗?
草案还提出,香烟本身也要朴实无华。这表明香烟需要变得没有各自的特点,没有各种颜色或香型,没有镀金过滤嘴,也没有细长型和迷你款等区别。连品牌名称都只能靠他们发挥“一丝不苟”的精神,在顶部、底部和正面的标准印刷字中仔细寻找……
此举属世界首创。这项草案在当时被称为“世界反烟草斗争活动”的里程碑。
澳大利亚政府旨在通过这项草案向人们传达明确的信息:吸烟严重危害健康。
从此,孩子们挥别那些摆在糖果和杂货旁包装精良外观别致的香烟,在一个更为健康的环境里成长。2012年7月1日,该草案正式通过。
早在2013年,就有人趁热打铁发表了第一篇关于新政效果的研究。该研究发现,政策施行后,尽管卷烟生产商并没有偷工减料,但“被迫”购买新包装的烟民却表示,卷烟的口感品质比起一年之前有所下降,而他们在抽完烟之后获得的满足感也不比从前了……
烟厂:???
2014年发表的一项研究结果也让人振奋:新政策施行10个月之后,拨打禁烟热线的人数上涨了78%。
现在,澳大利亚的烟草贸易主要由三家本土公司经营:
British American Tobacco
Philip Philip Morris International Inc. (Australia)
Imperial Tobacco Group plc (Australia)
British American Tobacco
Philip Morris International Inc.
Imperial Tobacco Group plc
相比“三大巨头”在其他国家销售的香烟包装,澳大利亚所卖的香烟包装长这样:
英美加版
澳大利亚版
除了本土烟企,还有几家企业将香烟、雪茄和其他烟草制品进口到澳大利亚。
其中包括标准的美国和欧洲香烟,以及来自中国内地与香港的品牌丁香口味香烟。这些香烟企业中,比较知名的全系列烟草产品进口公司是Richland Express Pty Ltd 和Patron Group。
Richland Express Pty ltd
Richland Express成立于2007年,根据2016年的最新报告,Richland Express主要从欧洲进口到澳大利亚的烟草制品包括:Easy、Manitou(及旗下品牌Organic和手卷雪茄品牌Harvest)、Jet Clove(丁香香烟)、Tycoon、Candlelight Cigars。
Patron Group
尽管身为进口货,澳大利亚政府却并没有因其“舶来品”的身份而心慈手软。为了将“香烟平装”法案贯彻到底,进口香烟一样逃不过改换包装的命运。
中国大陆版
65-75元人民币
澳大利亚版
$25-30澳元
中国大陆版
19元人民币
澳大利亚版
$23澳元
英国本土版
澳大利亚版
德国销售版
澳大利亚版
现在中国最便宜的烟依旧还是在5块钱左右,这是个什么概念的,也就是说澳元1刀就可以买到一包20根的烟了,在澳大利亚抽烟已经成为了一个极度奢侈的事情。而看到那些做口袋拿出“国烟”的小伙伴们,都觉得他们是“大款”!
而且从今年9月1日起,澳大利亚的香烟每一包直接再次涨价$2.70,换算成人民币,这都能够买两包烟啦!
目前,这项“重口味”的法案已经在全球范围内形成连锁反应,一些国家和地区(如马来西亚、香港)纷纷效仿澳大利亚进行烟草商品的外观控制。
烟草工业生产致癌而令人上瘾的商品,并将其包装在定位精准、富有吸引力的包装中以飨世人,而这项具有历史意义的“香烟平装”法案则可能为这一时代划上句号。
随着烟草广告禁令逐步推广,一代又一代的孩子们直至成年也不会接触到烟草广告。有数据表明,在澳大利亚,大部分17岁以下儿童都从未直接接触过烟草广告,澳大利亚未成年和成年吸烟者的数量也是世界最低的。
如果有朝一日,由吸烟导致的疾病从产生至消亡并成为过去,那么澳大利亚政府这一开创性的举措将永远被世人铭记。
所以,请戒烟吧!
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