中国游客贡献三成!澳洲奢侈品增长持续表现强劲

2018年10月26日 澳财网



日前,德勤发布了“全球奢侈品牌力量”年度调研报告。2017财年,全球100家最大的奢侈品公司销售额为2170亿美元(3060亿澳元),近60家奢侈品公司销售额实现同比增长,其中有22家奢侈品公司则实现了两位数的增长。

 

就澳大利亚而言,在2024年前,当地奢侈品市场年均增长率预计保持在6%至8%,不及2016年16%的增长峰值。

 

德勤零售业负责人David White表示,伴随各类奢侈品旗舰店的涌现,电商销售出现“显著增长”。他说:“在未来,澳大利亚会迎来更多的国际奢侈品牌。同时,已经进入澳大利亚市场的奢侈品品牌则有望继续实现业务增长。”


中国游客


值得一提的是,中国游客占澳大利亚奢侈品市场的份额高达30%。为此,多家国际奢侈品零售商均先后在悉尼和墨尔本热门旅游区、黄金海岸和布里斯班中央商务区开设新店。

 

与此同时,澳大利亚联邦证券(CommSec)的研究报告指出,伴随中国经济的再平衡,中国消费者信心已经升至20年以来的最高水平。截至8月份,中国的黄金、白银和珠宝销售额同比增长了14.1%,高于7月份的8.2%。

 

美国奢侈品牌Tiffany&Co公布的财报显示,截至今年6月底的一年内,公司在大中华区的销售额增长了28%。


超级游艇


Boat International提供的数据显示,尽管超级游艇销售在2017财年录得过去十年以来的最好水平,但是超级游艇经纪公司的销售总量仍不及430艘。

 

今年在摩纳哥游艇俱乐部举行的年度La Belle Classe超级游艇研讨会上,许多人都谈到通过取消税收刺激销售所带来的“特朗普效应”。

 

一些与会人士指出,世界百万富翁人数的增加对游艇订单数量并没有多大影响。 据法国巴黎银行(BNP Paribas)游艇和航空领域负责人Olivier Blanchet透露,目前全球只有3%的高净值个人拥有超级游艇。

 

他说:“这块市场仍具有尚未挖掘的巨大潜力,因此,我们的首要任务是要找出另外97%的高净值人士为什么不拥有游艇的原因。”

 

另外,报告还提到奢侈品消费市场的如下特点:中国在内的新兴市场继续助推奢侈品市场增长;旅行/旅游业呈现出巨大增长潜力;奢侈品走向从实体产品到数字化体验,从标准化到个性化;箱包和配饰是增长最快的子行业。

 

“高品质”仍然是奢侈品购买的主要推动因素,且消费者仍然非常注重产品工艺和手工制造。同时奢侈品市场在未来将呈现数字化特征。近半数的受访对象(48%)认为电子商务和移动商务将会在奢侈品行业得到进一步广泛应用;超过1/3的受访对象(37%)认为奢侈品和技术的关联性将更加紧密。

 

虽然电子商务不断发展,但奢侈品市场的实体店消费占比仍达63%,成熟市场的奢侈品消费者更倾向于在实体店购物,而新兴市场消费者则更倾向于通过移动设备购物。


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