网红美妆品牌The Ordinary要“倒闭?CEO 本人太Dramatic?

2018年10月17日 加诺国际


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“The Ordinary要倒闭了”。


前几天,这个消息一直盘踞在微博热搜榜上。


“倒闭”的消息,是The Ordinary的创始人兼CEO Brandon Truaxe亲自“宣布”的。The Ordinary的注册公司Deciem官方instagram账号昨日发送了一个1分钟左右的视频,视频中,Brandon坐在车里,情绪激动,他宣布:这是“Deciem”账号的最后一次更新,Deciem会(暂时)关闭所有店铺运营,之后会另行通知,时间大概是两个月。


今年2月份刚刚接手公司官方账号的Brandon,经常发一些语无伦次的帖子,这一直让消费者们怀疑这位CEO是不是吸毒或者患有一些精神疾病,也有很多人认为这些表现都是这位“戏精”CEO营销的一部分。


就在这段视频中,Brandon也回应了这一点,他哽咽着表示自己这13年以来一直被当做“三流演员”或“毒贩”而受到嘲笑,并且说:“现在是时候结束了!”


美妆界清流“The Ordinary”


就算没用过The Ordinary的产品,你可能也已经在各大美妆博主那里,和这个性冷淡风格包装的护肤品牌混了个眼熟了。


而这个"The Ordinary"其实是加拿大的一个初创型化妆品公司DECIEM旗下的一个品牌。因为相对亲民的价格,简单明了的成分包装,以及传说中的"卓著"效果,"The ordinary"一经推出,立即受到了大家的推崇,短短5年晋升成为加拿大本地人最喜欢的化妆品牌之一。


产品原料本身并不高昂,营销推广也主要靠网红博主,节约了花费在广告、明星代言等传统宣传渠道上的成本,The Ordinary的价格自然也低了下来。


而作为品牌的创始人,Brandon也是一朵奇葩。在外人眼中,他一直都语不惊人死不休,国内还有The Ordinary的粉丝认为他本来就是个疯子。


Brandon曾经这样直言不讳地评价美妆行业:“我觉得美妆行业就是个骗局。这是为什么我从不雇用有行业经验的人,请那些有工作经验的人来行骗是没有任何意义的。”(I think the beauty industry is a scam. That’s why I decided not to hire anyone who has ever worked in beauty before. There’s no point in hiring people experienced in scams.)


Brandon声称这是Deciem的最后一个推送,他将关闭所有Deciem店面,直到另行通知,另外他还表示,包括他自己,所有Deciem的员工目前都涉嫌经济犯罪将被起诉,视频结尾他激动的控诉到,自己这13年来,一直被当做三级演员和毒贩子嘲笑,如今该结束了


Brandon没有解释清楚整个事情的缘由,仅表示,本次事件是因为公司内部的“widespread criminal activity(犯罪问题)”

Brandon还在视频中点出了四十多个品牌,包括雅诗兰黛集团,H&M, Tomford,Too faced等众所周知的大牌,表示希望法律制裁这些公司的幕后黑手。

经查,2018年4月的时候,Brandon解雇了公司在美国的所有员工,并且批评雅诗兰黛公司为了追求中国市场的利益,而进行动物实验。同年5月Brandon发表了一封公开信,暗示“公司多名股东涉嫌财务罪行”,这封信现已被删除。6月份deciem下架了在丝芙兰售卖的商品。然后谁也没有想到公司会倒闭!

然后有吃瓜群众发现有的加拿大的门店都没有开门。

这个消息一出,“The Orignal"的用户就开始炸锅了!



事已至此,建议那些已经购买Deciem旗下产品的小伙伴,随时跟踪自己的包裹,如果是从官网购买的,那也只能自求多福了 。


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