导语4月27日，澳洲奶粉品牌德运澳股暴跌，德运公司CEO也宣布辞职，结束了他在德运5年的掌舵生涯。德运股票大跌，到底归结于什么原因？

今天一大早，朋友圈以及国内外各大新闻门户网站都在陆陆续续报道与德运奶粉股价大跌，CEO Gary Helou宣布辞职有关的消息。作为长期以来中国人争相购买，澳洲超市一直处于断货状态的知名奶粉，到底经历了什么事情才会落到如此下场？

27日最后收盘1.24，跌破42%，当日蒸发3个亿澳币

有外媒分析，中国近期开始实行的跨境电商新政对进口产品的诸多限制，导致跨境电商热门产品之一的德运奶粉在天猫国际等多个平台下架，是这次股价大跌的主要原因。

新颁布的跨境电商政策第一批正面清单中并不包括成人奶粉，这迫使很多电商平台不得不下架包括德运在内的多个品牌的成人奶粉，天猫国际的德运官方旗舰店也一度下架了所有产品。

虽然第二批清单中包含了成人奶粉产品，但是中国加大了对进口奶粉的监管力度，同时削减了乳制品进口数量，导致市场中不符合规范的供应商急于抛货出手，引起了市场的动荡。

有德运供应商透露，澳洲当地德运供货商急于抛售在手存货，跌到了6.5-7澳币一包，目前香港市场德运的批发价也由46港币左右跌到了40港币左右。按照往年来看，6月份由京东挑起的电商大促，各商家已经在备货大采购中，然而今天跨境电商新政使得跨境进口电商们在旺季大促来临之前也有心无力。

除了中国跨境电商新政这一外因，造成股市动荡也存在一定的内因。2016年上半年德运仅售出16000吨奶粉，而在这种情况下，CEO Gary Helou就做出了要在下半年完成60000吨销量的预测。公司管理层对于销量过分乐观，没有预测到中国跨境电商政策的变化对公司的影响。

因为跨境电商新政的颁布，除德运外，澳佳宝、贝拉米等在中国销量不错的澳洲奶粉品牌的股价都在税改后出现了不同程度的下跌。最近许多渠道反映，由于中国跨境新政的后续的不确定性，很多企业选择继续谨慎观望，以免政策变动带来损失，而更多品牌商呼吁中国跨境政策能更加明朗化和市场化。

Australia News

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