腾讯娱乐专稿（文/桃小宝）

早上6点，研一学生蜡蜡就醒了，第一反应是确认今天是不是5月13日，“心里超紧张。”

在9：45闹钟响起前，她已经检查了好几遍：网络状况、账户余额，守在购物车页面盯着链接生怕它跑了似的。

9：59她就开始倒计时数秒，时间一到迅速点进去：立即购买，确定，提交订单，付款，交易成功。等她再回到交易页面，“商品已下架。”

▲王源专属封面杂志售罄

这不是促销抢购，只是她预购了40册有王源专属封面的6月份某时尚杂志。王源因为电影《爵迹》将与众主演共同登上该杂志6月刊封面，杂志还为每位主演推出其专属的个人封面，逐日发售。而蜡蜡和其它所有王源的粉丝伙伴们一样，从杂志正式官宣开始，仅仅筹备了4天，立志打破明星单人封面预售的纪录。

他们成功了！

48秒钟，71319册杂志，1426380的销售额。

杂志官微称之为“绝无仅有的行业纪录”。而在粉丝们看来，“我们就是造势，希望引得合作方的注意，让爱豆得到更多的机会。”

▲杂志官方微博

 3月初，王源官方后援会以及粉丝通过媒体知道王源要和《爵迹》剧组一起登上杂志封面时，他们就已经开始预热，“当时主要是刷话题，#首位00后五大封面男星王源#”。

3月21日，王源和范冰冰杂志拍摄现场直播，粉丝们开始等杂志发行的具体消息。5月9日，杂志官博发布杂志预售信息，后援会与杂志方联系，确定了具体发行时间、发行数量，并对于付款方式进行沟通调整，随后发布公告告知粉丝购买方式及注意事项。

“之前杂志的购买方式是下单减库存，半小时未付款的取消订单、重新上架，但我们的目标是在最短的时间内创造最大的销量，如果用下单减库存的方式，会不利这个目标的达成。”蜡蜡解释。

▲王源杂志封面照

上一个创造纪录者是鹿晗，限量版单人封面预售上线，2分钟破万，6分钟突破3万。在前辈如此优秀的销售数据下，为了创造更好的纪录，后援会与杂志沟通后得知，王源单人链接杂志的发行量会在4万册，为避免有人拍下而不付款而影响打破纪录，改为付款减库存。杂志方的顾虑是，付款减库存有可能造成超售，造成延迟发货，而粉丝们主动表示可以接受延迟发货，争取到了机会。

除了与杂志方沟通，后援会和粉丝都积极的各自行动起来。有人负责处理线上宣传、制定抢拍须知。有人负责各地方站的拼单、代购。

提前一日他们制定出了抢拍须知，建议粉丝提前将链接加入购物车并设置购买数量，确认好收获地址、账户余额，提前蹲守，尽快下单。甚至贴心建议，为了省邮费每人购买20本起以获得包邮。抢拍须知发布在每一个粉丝交流平台：qq群、微信群、微博、贴吧等。“一切都蓄势待发，明日你我用订单图打招呼！”

做了这么多铺垫，销售结果却还是令粉丝惊讶：48秒71319本，远超过4万本的上架纪录，也远高于他们原本“6分钟”的标准参考。“说明超过的31319册的订单是不同购买者同一时间付款的，系统无法识别付款顺序，所以全部予以生效。目前杂志正在处理超售问题，主要会造成延迟收货，不过粉丝都会尽力配合，毕竟这次杂志对于王源来说意义非凡。”

据说，粉丝中不乏壕们，最多的一个单笔订单买了3333册，也有许多用王源生日1108为购买数量的。粉丝表示，多余的杂志可以分赠给他人宣传，“到《爵迹》电影上映时，我们会再做专场宣传，到时候这些杂志就能派上用途。”

国内时尚大刊的一条规律是“金九银十”，品牌换季，广告大量投入，封面人物自然也需要重磅压阵，金九女郎历年是兵家常争之地。而在业界，只看封面就能吸引读者掏钱的两大爱豆，一是王菲，一是张曼玉。

但这都是天宝年间的旧事啦。重要转折从2015年开始，多年后如果有人重写内地时尚杂志史，有关2015年，一定会写成：“这是女刊杂志男星封面的一年……”

在过去，男星配合新戏宣传，或做个情人节特刊，搭个女星一起上五大女刊封面也不是没有，然而从去年开始形成井喷之势，大小女刊封面上的男星足有16名之多，连一般只用超模、偶尔上几朵大花的VOGUE中国，都破天荒第一次出现了吴亦凡的男星封面。

▲吴亦凡登时尚杂志封面

单独上封面的男星有两种，一是陈坤、黄晓明等大咖，另一种，则是吴亦凡、鹿晗等大众观点里的小鲜肉。前者保持时尚杂志的身价段位，后者则有更明显的好处：销量。毕竟一本新闻杂志以吴亦凡为封面，都能带来5万本的销量。

一位不愿透露姓名的业内人士认为，“粉丝很了解这一点，小鲜肉毕竟没有到单人上封的级别，背后需要的，就是粉丝帮忙提升销量。”

其同时认为，这是时尚杂志应对纸媒寒冬的一种做法，一方面既依靠大牌明星保持原来的身价，另一方面也要时不时给“网红鲜肉”以机会，连带保持自己在网络上的热度和现实中的销量。

相比鲜肉们，大咖们的网络预售数字可能有点尴尬，比如陈坤预售量只有166本，但该人士认为，“这一点也不影响，毕竟他一年一封顶级男刊，这是显示地位的，很多鲜肉人气再高也到不了。”

粉丝们也很清楚看到这一点，但他们并不以为忤，王源后援会便向腾讯娱乐表示：“现在是粉丝经济的时代，新时代有新模式，与其通过网络转发表现对爱豆的爱，我们更愿意用真金白银为爱豆的影响力说话，提供一个让业内人士注意到他的机会。现在的合作商也愿意去揣摩粉丝的心理，对于爱豆有重要意义的活动，我们都会为他创作奇迹的。”

点击“阅读原文”，观看《TFBOYS观察日记》。