Myer里要开设儿童游乐场了!首家锁定墨尔本华人区

2017年11月04日 墨尔本微生活


Myer要放新招了


近这几年,澳洲的零售业十分不景气,零售商们的日子也很不好过。这不,作为零售巨头之一的Myer就在前不久的一场战略会上表示,这几个月,销售额又下降了!

 

再这样下去,1/3之一的店都得关门!



数据显示,在截止到10月28日的13个星期里,Myer的销售总额只有6.99亿澳元,比去年同期下降了2.8%


这也意味着,Myer销售额下降的速度,是越来越快了。



而且其中有19家店,业绩非常不好,严重拖后腿!Myer方面警告,如果这些门店销售情况再不好转的话,要么就得缩小营业面积,要么就得直接关门!



Myer没有透露这19家店的具体信息,不过其中有4家店租期是到2020年的,还有4家店在2021年-2025年期间租赁合同就将到期。



要知道,自2012年以来,Myer已经关了整整10家店,现在只剩63家门店了。再有19家店关门的话,门店数量几乎要减少1/3!

 

照这趋势发展下去的话,Myer不会有一天没有了吧...



这个消息一出来,股市立刻有了反应,当天Myer的股价就暴跌了4.6%。而自今年1月份以来,它的股价已经缩水了47%!

 

这样的结果让澳洲零售业巨鳄Solomon Lew非常非常不满,因为他旗下的Premier Investments公司今年3月刚花了1亿澳元购买了Myer 10.8%的股份,成为了Myer最大的股东。可是短短几个月,这1亿澳元就变成了不到7000万澳元,损失了3000多万刀!



所以在当天的数据发布之后,Solomon Lew直接开怼:“我只看到了一堆野草,没有看到任何嫩芽!连人家麻烦重重的Big W第一季度的营业额都上涨了,怎么Myer就跌不停了呢?”



“要我说,你们Myer的董事会缺乏管理经验,根本不会管理公司!实在不行就让我的人来,董事会让出两个席位给我的人。”

眼瞅着大股东都发飙了,Myer当然不能置之不理,所以在战略会上,Myer的首席执行官Richard Umbers也公布了接下来要实施的一个“New Myer”战略



其中包括:

 

1. 降低目标 

 

销售额都降成这样了,咱也别说什么大话了,还是务实点吧。两年前咱不是订了一个到2020年,把销售额提高20%的目标么,现在改成提高10%;占用资本收益率到2020年达到15%的目标也降低为10%。



2. 为顾客提供独一无二的购物体验 

 

Richard Umbers说,亚马逊眼看就要在澳洲开张了,论价格,咱肯定是拼不过人家的,所以咱们得另辟蹊径,靠实体门店独有的优势取胜。



所以接下来,Myer将加快在实体门店推出餐饮店的步伐,其中包括以Mister Fitz、Doughnut Time、Brunetti和Bibelot为主打的“快闪”餐饮项目

 

另外,Myer还将在悉尼和墨尔本的门店开设美容美发店,让大家来购物的同时还能顺便让自己变得美美哒!




3. 开设儿童乐园 

 

Myer将和Monkey Mania合作,在墨尔本华人聚集的东区Eastland Shopping Centre内开设一个儿童游乐场,明年3月开张。



Myer方面暂时没有透露关于游乐场的细节,不过根据目前得知的消息,这个游乐场提供“Drop  ‘n Shop”服务。只要家长支付一定的费用,就可以把5岁及以上的孩子单独留在游乐场,自己去happy地shopping,当然,游乐场会负责看管孩子,时间最长为3个小时



这样一来,宝妈们就可以免去“带娃逛街很烦、不带娃的话没人看”的困扰了。



4. 推出全新线上平台 

 

今年4月份,Myer在墨尔本的Frankston门店尝试推出了一个全新的折扣店,一天365天天天出售打折清仓的商品,已经去淘过货的亲们表示价格是真便宜,所以这种模式也大受欢迎。



但是折扣店里的商品在Myer目前的官网上是买不到的,所以Myer接下来将推出一个名为“The Myer Market”的全新线上平台,它的运营方式和亚马逊类似,到时候,大家动动鼠标,在网上就可以买到折扣店里的商品,省去了奔波实体店的麻烦。



不知道各位小伙伴对Myer这样的新措施是不是买账呢?

 

来源:Herald Sun、Sydney Morning Herald

部分图片来自网络 



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