【专家寄语】澳大利亚旅游局 中国区总经理

2016年06月01日 前进澳大利亚


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澳大利亚旅游局中国区总经理
蒋乐天

澳大利亚旅游局借力尖端科技
开创旅游目的地营销新格局 

2016年4月，澳大利亚旅游局在中国启动全球最新一轮推广活动—“乐水’澳’游”，利用创新科技的虚拟现实(Virtual Reality)技术，开创旅游目的地营销的新格局。



“乐
水
‘澳’
游
”
“乐水‘澳’游”推广活动是现有”澳大利亚，’澳’世无双”主品牌市场推广活动的延伸，较之前美食佳酿与本土旅游产品推广之外， “乐水‘澳’游”关注的是澳大利亚最为重要的一大竞争优势：世界级的海岸文化和水上体验。

本次“乐水‘澳’游” 全球旅游推广活动规模之大，范围之广，在澳大利亚旅游推广史上前所未有。


澳大利亚著名影星克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）受邀出任 “乐水‘澳’游”全球推广大使，为活动新的广告宣传片进行了画外音解说。
澳大利亚旅游局更是第一个
借助虚拟现实(Virtual Reality)科技
和360°全景视频
进行目的地营销的国家旅游局


通过开创性的虚拟现实技术和引人注目的用户生成内容(UGC)，为消费者呈现澳大利亚世界一流的海岸文化和水上体验旅游资源。
 

在中国，升级并全新上线官方网站 australia.cn，提供了17部在澳大利亚各州和领地拍摄的360°全景视频，消费者在官网上裸眼就可以观看17支360°全景视频。
点击边框调出视频工具条
“乐水‘澳’游”宣传片

同时，与暴风科技开展战略合作，为澳大利亚旅游局提供定制VR眼镜产品支持，

让消费者足不出户就可以身临其境的感受澳大利亚丰富的海岸文化与水上体验。

 “乐水‘澳’游”活动还通过其他创意的方式和社交媒体渠道进行推广，包括互动式户外媒体投放，数字广告，微博，微信，NICE和优酷。

澳大利亚旅游局
1小时前    
TVIC,DNSW,SATC,TWA……

澳大利亚旅游局首开先河，依据微信平台用户大数据，细分信息与用户，将社交媒体用户大数据分析带入营销决策，投放了微信朋友圈的图文与视频广告。在用户点赞澳大利亚旅游局的“朋友圈广告”之后，通过社交链式关系进行传播，让更多的消费者可以获得澳大利亚旅游的最新资讯，令人兴奋的数据显示，最近一次的乐水‘澳’游”朋友圈动态广告浏览量高达1,900万。

“乐水‘澳’游”推广活动的另一项创新，是在上海重点商业区域设立互动式户外灯箱广告，吸引众多消费者互动，把澳大利亚旅游目的地营销内容精准传递给目标消费者。
在渠道营销方面，持续与国内优选合作伙伴（KDP）联合开发新的产品与行程，与阿里旅行australia.alitrip.com优化网站，向中国的消费者推出更多样化，优质的澳大利亚海岸文化和水上运动的旅游产品。



对于澳大利亚而言，中国是最具价值且发展最快的入境旅游市场，截至2016年3月的一年里，中国赴澳游客达109.35万人次，同比增长22.3%。
中国的出境游正值快速增长的黄金时代，为了吸引更多的客源，将澳大利亚旅游推向新的高度，澳大利亚旅游局持续运用尖端科技营销，互动式广告等创意手段，实现旅游目的地营销的关键性推广。



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