从衣食住行,看透2017消费升级

2018年01月17日 人人都是产品经理


作者:晨希

全文共 2763 字,阅读需要 7 分钟


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花较少的钱过上比较满足的生活。


这句话要放在十年前,可能仅仅是美好的愿望,甚至是一种奢望。


但是在今天,消费升级让梦想照进现实。


随着80、90、00后逐渐成为新生代消费的主力军,时代的发展和观念的改变让他们对品质和个性化的追求不同前人,成就了当下的消费升级。


回首2017,在年轻人衣食住行四个刚需层面,消费升级带动整个市场进行一系列摧枯拉朽式的变革,让生活变得更容易。



人靠衣装马靠鞍。


自古以来,衣物的作用不只是避体,还是社会地位的象征。


作为四大刚需之首,消费升级也必然离不开“衣”这场重头戏。


2017年,消费升级倒逼国际奢侈品向年轻群体倾斜。


国际奢饰品大牌向流量低头,更换年轻人喜爱的明星代言,以此展现品牌诚意,俘获年轻用户。


鹿晗牵手LV智能手表,成为全球代言人;Angelababy、赵丽颖先后成为Dior的品牌大使;倪妮成了Gucci墨镜的全球代言;英国百年奢牌Burberry官博宣布周冬雨成其品牌大使……


视线转向普通大众,共享经济的发展为她们的“富人梦”带来了更多可能。


女神派、衣二三等共享衣橱的出现实现了她们“365天穿衣不重样”的理想,提前在精神层面步入“富人生活”。


从礼服的租赁到日常轻奢品的租赁,消费升级正在让各个收入阶层的年轻人穿的更好。


实际上,消费升级不止是让穿衣变得容易,线上购物、线下体验也深入寻常百姓家。


马云爸爸的淘宝、天猫商城,让用户足不出户买到心仪的衣服;


聚美优品、蘑菇街、小红书等购物APP走红,分享各种穿搭心得,穿衣搭配更容易;


茵曼等线下体验店更是玩出新花样:店铺内除了售卖产品还有很多生活杂货,为女性顾客奉上专门研发的清新花果茶等,部分店铺私人订制服务走俏,抢占用户心智。


在消费升级的大潮下,年轻群体的穿衣、购物方式都在发生变化。


消费者穿得更好,消费升级功不可没,未来在“衣”上,消费升级将带给用户更多惊喜。



民以食为天。


说到餐饮界的消费升级,就不得不提餐饮的生力军兼方便面市场终结者——外卖行业。


公开数据显示:2017年在线订餐用户规模达到3亿人,这个数字意味着全国有近1/4的人选择外卖;这其中有近一半人每周点餐大于3次,甚至高于在家做饭的次数。


如此高基数、高频次的外卖订餐行为,打败方便面市场的结局也在情理之中。


美团点评数据显示,20-35岁人群贡献了74%的餐饮消费。

作为餐饮主力军的8090后,除了不爱方便面,似乎对中高端餐饮品牌也并不感冒。


俏江南、湘鄂情、金钱豹纷纷倒闭,与之形成鲜明对比的是单一品类的网红店迅速崛起,凭借餐具和装修风格的高颜值,潮汕牛肉火锅、酸菜鱼、西少爷肉夹馍、雕爷牛腩备受追捧。


有人说,是因为年轻消费群体资金实力不足,对中高端餐饮品牌高攀不起。


其实不然。


消费升级下的餐饮行业,各种点评平台、朋友圈,让消费者可以快速准确地找到好餐厅,消费者之间的互动倒逼餐厅改革,完成消费升级。


新时代的消费者,追求品质、更看重健康,对消费体验尤为重视,快节奏的生活,让他们更珍惜时间的价值。


正是如此,新时代的餐饮行业才能走出资本“冷宫”,重回风口,实现迅速扩张。


消费升级,改变了整个餐饮行业的发展轨迹,用户全新饮食习惯初养成,餐饮行业面临的考验才刚刚开始。



居者有其屋。


一直以来,国人对房总是情有独钟,这跟中国农耕文化和骨子里的家国伦理的观念脱不了关系。


在国人眼中,房不只是遮风避雨的居住场所,更是情感归宿地。


居高不下的房价,国家“租售同权”的政策引导,不少年轻人购房观念转变,不愿沦为房奴的他们成为“不买房一代”。


于是,长租公寓火热。


不同于长租,短租领域的新势力——民宿搭乘旅游和住宿消费升级的双层顺风车,迅速抢滩住宿市场,争夺酒店用户,成为酒店的一大劲敌。


经过漫长的市场教育和用户培育期,民宿凭借自身高性价比、装修风格多样、服务个性化等诸多优势,成为年轻群体出游住宿的首选。


数据显示,近三年,民宿市场增长率一直保持在60%,2017年市场交易规模将突破120亿元。


大局已定,酒店荣光不在,短租却星光熠熠。


国外短租鼻祖Airbnb进驻中国市场,国内版Airbnb木鸟短租等国内平台也不甘示弱。2017在线短租市场,表面风平浪静,实则暗流涌动,平台争战从未停止。


Airbnb换名、换帅,试图让本土化之路走得顺利一些,但效果似乎并不尽人意,最后以15万套房源的一般成绩收官。


与之形成鲜明对比的是本土平台,拥有60万房源的木鸟短租,深耕市场和用户,立足国人需求,不断创新产品和服务,主推四木房源,在国家标准落地之前建立行业标准。


2017年,除了短租和长租的火热,住宿市场还出现了一种新形式——中长租。


木鸟短租作为首家开通该功能的平台,以短租平台的海量房源做背书,具有租期灵活、房源真实、拎包入住、免中介费等优势,解决有1-6个月租住需求用户的尴尬境地,挖掘市场蓝海,抢占价值洼地。


消费升级,改变了一代人的住宿选择,住得好且不贵正在成为趋势,民宿未来发展潜力不可小觑。



条条大路通罗马。


消费升级,为年轻人的出行方式增加了不少新选项。


年轻消费群体只看重使用权而非所有权的特色,带动共享经济在国内的传播与发展。


国内发展较为成熟的网约车领域,滴滴是最大赢家。但美团宣布进入打车市场,或将再掀一场补贴大战。


当然,相比谁笑到最后,用户更看重补贴力度。


近年来国人汽车保有量明显提升,汽车逐渐成为生活必需品。但公共交通资源的紧张、运力缺口等问题,为共享汽车的出现打好前站。


长途距离的共享汽车,满足了年轻用户对汽车单纯的使用需求。


中短途距离的共享电单车,因为充电、安全、电池污染等问题的桎梏,从诞生之初发展一直不顺利。


近期传出滴滴加码共享电单车的消息,刚接管小蓝单车的滴滴能否改变共享电单车的命运,未知因素太多,希望渺茫。


短途距离的共享单车,解决用户最后一公里的出行需求,虽然也出现了一些问题,但不得不承认,共享单车的出现,激活了自行车产业的发展,重现昔日自行车王国的盛况,大幅提升了城市交通效率。


消费升级,让年轻一代的出行更轻松便捷,共享单车局势已定,共享汽车行业或进入爆发前夜。


消费升级从来都不是伪命题。


在消费升级的大环境之下,不管是衣食住行哪一方面,提升用户消费体验,重构产品与服务体系才是企业顺利走过消费升级拐点的成功秘籍。


入定修炼,必成大器!


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