忽如一夜春风来 “户外广告”遍地开 —— 浅谈都市繁荣的绽放基因

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-03 轻松加拿大


2015年以来,加拿大的经济一直呈下行趋势,经济不景气导致失业率提升,也眼看着不少商家纷纷倒闭。与经济低迷导致商家企业陷入困顿相反的是,很多企业却投入了更多的精力去寻找更有效的广告媒体,从而提升自己的知名度和品牌形象。其实,这样的现象并不奇怪,背后是精密的市场营销战略。


为什么经济环境不好 广告更重要

Nielsen(是一家总部位于美国纽约市国际市场调查研究公司)在过去三四十年针对美国多家企业的调查显示:在美国在经济下行的时候,对于广告和市场营销还继续进行投资的公司表现要比其他公司更好。在经济复苏的时候,这些公司的效益增长可能会达到200%,而其他企业的增长可能只是90%


在美国:经济下行时,消费者对于金融机构,比如说银行的信心,发现那些打广告、或者雇佣公关公司的金融机构,人们对其的信心要更强一些,而那些不打广告的公司,消费者对他们的印象就不够强大。


因此,在经济不景气的大环境下,企业更加要抓准这样的时机,从成本驱动向价值驱动转型、品牌提升产品溢价的商业模式。

 

经济不景气 加拿大房产市场却火热

加拿大山河秀丽、社会祥和,吸引了许多亚洲移民来此开创新生活。根据地产公司数据,中国人搜索的加拿大房产的总价值已从2014年的56亿加元上升到2015年的149亿加元。房产搜索总值排名第一的是多伦多,增加3倍至74亿元。温哥华排第二,达到25亿多。


2015年到16年间,加拿大失业率大增,在这样的情形下,房产市场的火热也看出了中国人在经济动荡的情况下更希望把钱安全的放在加拿大。


随着越来越多的华人投资多伦多的房产,再加上自由党上台对移民政策的放宽,未来的华人市场是不是将成为许多商家的下一个“救命稻草”呢?

 

纽约时代广场的广告牌

说道户外广告,不禁想到的是纽约时代广场上目眩的广告牌。时代广场是美国的文化中心,被称为“世界的十字路口”。户外广告牌是时代广场重要的识别符号,那些林立的广告象征着财富、高端的形象、自信和品味,更是一个城市繁荣的标签。


不知道从什么时候开始,多伦多的户外广告也渐渐多了起来,特别是在华人聚集的区域。


例如大统华超市,2016年初,大统华超市门前的户外广告也如雨后春笋般一个个冒了出来,不少商业嗅觉敏感的商家“嗅到”了户外广告给企业带来的商机,同时也看到了从成本驱动向价值驱动转型、品牌提升的重要性。


大统华超市登陆加拿大早,并始终定位中高端客户群体,借助大统华在华人心目中的高端品牌形象而提升自身的品牌价值和信誉度,是选择大统华户外广告的高明之处。从大统华Plaze上一个又一个醒目的广告牌到超市门前的车水马龙,我们不难看出,多伦多华人市场和购买力在经济低迷的加拿大,依然呈现着一片繁荣的景象。


经济环境和广告业有关联吗,的确有,这是多年的市场分析得出的结论。实际上,在经济不景气的大环境下,企业更加要抓准这样的时机,努力提升自己的品牌形象。这样的宣传目标刚好与户外广告完美结合。相信那些选择了大统华并借此提升自己品牌形象的商家也能借着户外广告的春风,迎接滚滚财源。



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