TFBOYS王源粉丝48秒买下7万册杂志创纪录 鲜肉要来拯救纸媒销量

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收藏文章 赞一个 已赞 2016-05-13 腾讯娱乐


腾讯娱乐专稿(文/桃小宝)

 

早上6点,研一学生蜡蜡就醒了,第一反应是确认今天是不是5月13日,“心里超紧张。”


在9:45闹钟响起前,她已经检查了好几遍:网络状况、账户余额,守在购物车页面盯着链接生怕它跑了似的。


9:59她就开始倒计时数秒,时间一到迅速点进去:立即购买,确定,提交订单,付款,交易成功。等她再回到交易页面,“商品已下架。”



▲王源专属封面杂志售罄


这不是促销抢购,只是她预购了40册有王源专属封面的6月份某时尚杂志。王源因为电影《爵迹》将与众主演共同登上该杂志6月刊封面,杂志还为每位主演推出其专属的个人封面,逐日发售。而蜡蜡和其它所有王源的粉丝伙伴们一样,从杂志正式官宣开始,仅仅筹备了4天,立志打破明星单人封面预售的纪录。


他们成功了!


48秒钟,71319册杂志,1426380的销售额。


杂志官微称之为“绝无仅有的行业纪录”。而在粉丝们看来,“我们就是造势,希望引得合作方的注意,让爱豆得到更多的机会。”



▲杂志官方微博

48秒7万册的背后

 

 3月初,王源官方后援会以及粉丝通过媒体知道王源要和《爵迹》剧组一起登上杂志封面时,他们就已经开始预热,“当时主要是刷话题,#首位00后五大封面男星王源#”。


3月21日,王源和范冰冰杂志拍摄现场直播,粉丝们开始等杂志发行的具体消息。5月9日,杂志官博发布杂志预售信息,后援会与杂志方联系,确定了具体发行时间、发行数量,并对于付款方式进行沟通调整,随后发布公告告知粉丝购买方式及注意事项。


“之前杂志的购买方式是下单减库存,半小时未付款的取消订单、重新上架,但我们的目标是在最短的时间内创造最大的销量,如果用下单减库存的方式,会不利这个目标的达成。”蜡蜡解释。



▲王源杂志封面照


上一个创造纪录者是鹿晗,限量版单人封面预售上线,2分钟破万,6分钟突破3万。在前辈如此优秀的销售数据下,为了创造更好的纪录,后援会与杂志沟通后得知,王源单人链接杂志的发行量会在4万册,为避免有人拍下而不付款而影响打破纪录,改为付款减库存。杂志方的顾虑是,付款减库存有可能造成超售,造成延迟发货,而粉丝们主动表示可以接受延迟发货,争取到了机会。


除了与杂志方沟通,后援会和粉丝都积极的各自行动起来。有人负责处理线上宣传、制定抢拍须知。有人负责各地方站的拼单、代购。


提前一日他们制定出了抢拍须知,建议粉丝提前将链接加入购物车并设置购买数量,确认好收获地址、账户余额,提前蹲守,尽快下单。甚至贴心建议,为了省邮费每人购买20本起以获得包邮。抢拍须知发布在每一个粉丝交流平台:qq群、微信群、微博、贴吧等。“一切都蓄势待发,明日你我用订单图打招呼!”


做了这么多铺垫,销售结果却还是令粉丝惊讶:48秒71319本,远超过4万本的上架纪录,也远高于他们原本“6分钟”的标准参考。“说明超过的31319册的订单是不同购买者同一时间付款的,系统无法识别付款顺序,所以全部予以生效。目前杂志正在处理超售问题,主要会造成延迟收货,不过粉丝都会尽力配合,毕竟这次杂志对于王源来说意义非凡。”


据说,粉丝中不乏壕们,最多的一个单笔订单买了3333册,也有许多用王源生日1108为购买数量的。粉丝表示,多余的杂志可以分赠给他人宣传,“到《爵迹》电影上映时,我们会再做专场宣传,到时候这些杂志就能派上用途。”


鲜肉经济帮助纸媒转型

 

国内时尚大刊的一条规律是“金九银十”,品牌换季,广告大量投入,封面人物自然也需要重磅压阵,金九女郎历年是兵家常争之地。而在业界,只看封面就能吸引读者掏钱的两大爱豆,一是王菲,一是张曼玉。


但这都是天宝年间的旧事啦。重要转折从2015年开始,多年后如果有人重写内地时尚杂志史,有关2015年,一定会写成:“这是女刊杂志男星封面的一年……”


在过去,男星配合新戏宣传,或做个情人节特刊,搭个女星一起上五大女刊封面也不是没有,然而从去年开始形成井喷之势,大小女刊封面上的男星足有16名之多,连一般只用超模、偶尔上几朵大花的VOGUE中国,都破天荒第一次出现了吴亦凡的男星封面。



▲吴亦凡登时尚杂志封面


单独上封面的男星有两种,一是陈坤、黄晓明等大咖,另一种,则是吴亦凡、鹿晗等大众观点里的小鲜肉。前者保持时尚杂志的身价段位,后者则有更明显的好处:销量。毕竟一本新闻杂志以吴亦凡为封面,都能带来5万本的销量。


一位不愿透露姓名的业内人士认为,“粉丝很了解这一点,小鲜肉毕竟没有到单人上封的级别,背后需要的,就是粉丝帮忙提升销量。”


其同时认为,这是时尚杂志应对纸媒寒冬的一种做法,一方面既依靠大牌明星保持原来的身价,另一方面也要时不时给“网红鲜肉”以机会,连带保持自己在网络上的热度和现实中的销量。


相比鲜肉们,大咖们的网络预售数字可能有点尴尬,比如陈坤预售量只有166本,但该人士认为,“这一点也不影响,毕竟他一年一封顶级男刊,这是显示地位的,很多鲜肉人气再高也到不了。”


粉丝们也很清楚看到这一点,但他们并不以为忤,王源后援会便向腾讯娱乐表示:“现在是粉丝经济的时代,新时代有新模式,与其通过网络转发表现对爱豆的爱,我们更愿意用真金白银为爱豆的影响力说话,提供一个让业内人士注意到他的机会。现在的合作商也愿意去揣摩粉丝的心理,对于爱豆有重要意义的活动,我们都会为他创作奇迹的。”


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