新西兰孩子都穿过的童装品牌Pumpkin Patch出现严重危机,谁能融点资救救它?
Pumpkin Patch正经历自创立以来最严重的危机,周五公司停牌,发布公告警告说,与银行谈判失败,公司市值所剩无几。
在NZX的股市价值,也就值奥克兰几栋学区房而已,仅1000万左右,股票价格从最高时的4.95每股跌到了0.06(周四当天跌了16.6%),几乎已经完全不值钱了。而欠款部分,银行的债务却从3910万升至4600万纽币。
周五发布的公告显示公司未来具有很大不确定性,公司需要和股东和银行协商以决定下一步该如何做。
这种不确定性是突发的,该公司店长级的员工也不是很秦楚。公司公告发出后,Ponsonby店的经理对媒体说,他们完全不知道此事。
而在Westgate的店,据了解,“店里还在培训新员工,也完全不知道怎么回事“,员工现在开始担心:“是不是意味着我们都要丢工作了?”预期未来几天股东商议后,会有决定公开。
Pumpkin Patch总部位于新西兰奥克兰市,于2004年在新西兰上市。用语言来描述Pumpkin Patch的品牌定位就是: 最具性价比的国际级流行童装品牌。
“有趣、色彩鲜艳、活泼并充满童趣”的设计理念使得Pumpkin Patch成长为专业的全球化童品牌。
过去一年,Pumpkin Patch关闭了12家实体店,主要在澳大利亚,
另外,原先寄予厚望的北半球在线销售也业绩不佳。上个月,Pumpkin Patch公布的业绩亏损额比上年度扩大71%。
零售业分析师认为,儿童服装在全球市场都是很难做的一块,即便是很大的品牌也会发现这个领域很难做。尤其是在“快时尚”越来越流行的今天。
“快时尚”是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服饰推出的商业模式。
对于消费者来说,可以在很短的时间,以低廉的价格,买到新潮的服饰。 其代表有H&M、Zara、Topshop與UNIQLO等品牌。
而在儿童品牌中,这两年在新西兰本地比较突出的是Cotton On Kids,目前已经在Sylvia Park开了店。
Cotton On相比具有更大的采购能力。典型的Cotton On“快时尚”风格:
而Pumpkin Patch那种精心设计的风格,在市场上受追捧的程度已经降低。典型的Pumpkin Patch风格:
Pumpkin Patch有过辉煌的时候,也是新西兰人最喜爱的本地服装品牌之一。2004年上市后曾经有自营店200多家,代理店几百家,除欧美市场外,2008年后PumpkinPatch进入俄罗斯和中国市场。
零售业分析师还认为,网络二手交易也对儿童服装业造成不利影响。“孩子们长得很快,衣服也会经常卖掉成二手。在Pumpkin Patch做起来的时候,Trade Me这样的在线交易平台还不是那么普及。”
专家表示,英国儿童服装品牌Adams在2006年到2010年间曾经3次进入法定管理状态。而Pumpkin Patch未来的命运,不排除会被澳新地区的百货类公司收购。
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