昨晚可是一个不眠之夜，多少个国内同胞猛灌咖啡奋战在双十一火拼前线，人数之多导致服务器崩溃不能付款。更惊人的是，零点刚过的五分钟内交易额便高达13亿澳元，6分多钟后交易额破100亿人民币，截止凌晨1点（国内时间）交易额达353亿人民币！

据《悉尼晨锋报》报道，“双十一”是中国最大的零售集团阿里巴巴发起的一个长达24小时的购物狂欢节，11月11日本来是单身狗闻之色变的“光棍节”，结果硬生生被马云变成了全民购物狂欢节。

妥妥的“高帅富”

阿里的“双十一节”已经把美国黑色星期五和网络星期一的风头抢走了，投资者们也紧密观察着今天的购物盛况，并猜测今年的双十一能否打破去年创下的912亿人民币交易额纪录。在今年的双十一开始之前，阿里巴巴特地请来了好莱坞影星斯嘉丽·约翰逊、体育明星大卫·贝克汉姆、篮球巨星科比·布莱恩特和美国乐队One Republic等名人组合进行“预热”，并顺利吸引了全世界的眼光。

2009年，阿里巴巴旗下的天猫商城第一次举办了双十一狂欢节，接着中国的另一个零售商巨头京东也效仿了，双十一慢慢成为中国消费者们心头上的一根弦。而阿里巴巴集团也对今年的双十一很是看好，预计将会打破去年的交易纪录。

eMarketer的分析师Andria Cheng说：“阿里巴巴可能又会打破去年创下的交易记录，中国的消费者在这一天抛下了所有的担忧和顾虑，都进入了疯狂买买买的模式，就算外界预测中国的经济增速变慢又如何。还有很多国外的品牌也抓住了今天的机会大捞油水。”

而据《人民日报》报道，1990年，中国的大学生发明了“光棍节”一说，是专门针对“情人节”提出的。从字面上来看，11月11日就像是四个人光秃秃地站在一起，用来形容单身狗们最合适不过了。现在已经成为中国最大的购物狂欢节，需要数月的策划和准备，是全民参与的狂欢。

阿里巴巴也引进了时下大火的VR技术，可以让消费者在家便能拥有去纽约梅西百货和东京Otaku Mode商场的购物体验。不仅商品栩栩如生，还可以像Pokemon Go游戏一样将看中的商品定位抓取。

张勇

阿里巴巴的首席执行官张勇在双十一预热典礼上发言说：“如今消费者的购物行为在变化，买东西已经成为了一种娱乐方式。”

特朗普成功竞选后，在美国交易所阿里巴巴的股票跌了4.6%，人们担心特朗普上任后会不会影响阿里在海外的业务发展。

澳大利亚国家网络销售商协会（ＮＯＲＡ）执行主席保罗·格林伯格日前接受新华社记者专访时说，澳大利亚网络商家要学习中国同行，学会利用自身比较优势，才能在全球电商大潮中占有一席之地！

去年“双十一”期间，中国的淘宝及天猫创下了１４０亿美元的网购记录，这为全球电子商务的发展设下了高标准。“从销量上讲，中国遥遥领先，从今后的发展潜力来看，中国无疑也是领头羊，”格林伯格说。

格林伯格说，中国电商在许多领域都树立了榜样，应当鼓励澳大利亚零售商学会利用比较优势，走高增值路线。格林伯格说，澳大利亚知名的服装鞋靴品牌、珍珠珠宝品牌、保健品品牌、食品品牌等都可能在电商竞争中脱颖而出。

“我们没有中国这么大的销售量和销售规模，但是我们有自己的知识产权和创新能力，我们更懂得奢侈品牌，我们应该利用比较优势加入这场游戏，”格林伯格说。

格林伯格认为，物流是澳大利亚电商面临的重要挑战。“澳大利亚地广人稀，所以我们的供应链可能会面临一些系统性困难”，他说，“网购顾客总是不希望花太多钱在运费上，所以很多人选择免邮费的产品。而另一方面，大型物流公司总是希望有足够的收入保证利润。顾客对快递行业的期待与高效快递成本之间存在巨大差距，这令人担心。”

格林伯格预测，澳大利亚未来的电商运营模式将是网购与实体店结合的方式。

“消费者会找到网购与实体店购物之间的平衡，”他说，“理想的电商服务是可以随时随地为消费者提供任何商品，而不拘泥于某一种特定模式。澳大利亚关于电商的共识是，随着数字化过程的逐渐完成，电子商务最终会成为经济的重要组成部分。”

“在澳大利亚，尽管小一些的购物网站会继续生存下去，但网络购物繁荣的最大受益者是已经成熟的商业公司，一些大型时装品牌也有非常骄人的网络销售业绩，”格林伯格说。

澳大利亚国民银行本月初发布的最新数据显示，在截至今年９月的一年里，澳大利亚居民网购支出为２０８亿澳元（约合１５８亿美元），占传统实体店零售总额的７％，同比增长１４．２％。网购增速较快的行业是近年来快速发展的外卖软件、外卖食品等。与此同时，澳大利亚国内商家的网上销售竞争力相比国际竞争对手不断增强，澳国内商家销售额占澳大利亚网络销售总额的８０％。

不过，一些分析师认为，澳大利亚电商的整体水平仍然有很大提升空间。澳大利亚嘉民集团执行主席格雷格·古德曼评论说：“很多评论员都认为澳大利亚相比其他国家电子商务发展滞后，我非常同意这种说法。”

（文章综合编译自新华社、人民日报、悉尼先驱晨报）