美国市场调查机构尼尔森公司去年完成的美国亚裔消费习惯调查发现,作为美国人口增长最快的少数族裔,亚裔的购买力越来越旺盛。到2018年,两千万美国亚裔人口的购买力可望突破一万亿美元,而作为最多元的少数族裔,亚裔美国人多代同堂,重视保存祖籍国的文化,重视饮食等行为方式和生活习惯正在更大助长、影响着美国消费市场。
根据美国劳工统计局统计,亚裔家庭的吃穿住行等生活各个方面的开支都超过美国人口的总体水平,亚裔家庭平均每年生活开销达到61700美元,比整体水平高19%,住房开销22000美元,高26%,食品开支8000美元,高19%,个人保险7900美元,高41%,买衣服2150美元,高28%,交通9520美元,高5%。
尼尔森调查发现,美国亚裔家庭三代或者三代以上同堂的现象比较普遍,亚裔孩子在父母家一直住到结婚才搬出去的概率也比其他族裔高八成五,大家族使得亚裔更多去仓储式的会员制大卖场,药店也是亚裔爱去的地方,这或许与亚裔家庭更可能有老人和亚裔比较注重保健有关。
调查发现,亚裔吃饭时喝酒的可能性比美国成人平均水平高21%,日常生活中亚裔家庭保健和美容产品、非处方药的平均开支也明显超过美国消费者的总体水平,亚裔家庭买化妆品讲究名牌,品牌忠诚度不高。