昨天专程打车5公里，自费看了点映场《大圣归来》，影片结束后，我擦干眼泪，发了一条朋友圈：
“燃爆了！！！！全程都是内心跪舔看完的！！！！这他妈是国产惊喜啊！！！！全中我三观！！！哭成狗啊！！！！大圣帅到没朋友啊！！！！我要二刷呀！！！”
朋友们都惊了。好歹我是电影圈内人，怎么会写如此不淡定、不负责任的主观评论？
其他问题也接踵而来：你是利益相关吗？真有那么好看吗？你觉得《大圣》票房会好吗？……
我自然没有利益相关。为了回答这些问题，我冷静了大半天，回归理性，开始查看网络口碑，以及同档期对手。
坦白说，心情极为复杂。
因为本片，我学到了一个新词语“自来水”——自发的水军，我也是其中一员，看完后迫不及待地向身边人推荐它，比水军还水军，非常可疑！导致豆瓣第一短评论竟然是给出一颗星的“单纯不喜欢所谓自费水军”，那些点赞的大多是“你们都说好，老子偏要说不好，即便连片子都没看”的心态……
我想，有必要撇开个人好恶，给那些对“国货”抱有怀疑、摇摆不定的朋友一些尽量客观的参考意见。
回答标题里提到的三个问题——
一. 口碑是真的吗？
近一年来，影视圈最恶心的营销手段，就是虚假的“口碑爆棚”，这几乎成为了中小成本电影在宣发资金紧张之际的“必须动作”，随之泛滥的是“国产良心”、“观众起立鼓掌不愿离场”“近年最好国产动作片/青春片/警匪片”等词语，片子卖不好某严肃电影导演的则抱怨“劣币驱逐良币”、“观众审美有待提高”……而当这影片上映后，质量也不过尔尔。
“狼来了”的谎言听多了，大家都不信了。所以一开始看到《大圣归来》“口碑爆表”“国产良心”的宣传时，我是拒绝的。但这些担忧，在我看到主题曲MV的前30秒后就得到改善，在我走进影院10分钟后就烟消云散。
是的，这一次的口碑，是真的！
首先，它绝对配得上“国产动画最高水准”的头衔，换言之，如果片头出现“东方梦工厂”的字样，丝毫没有违和感！但它真的是中国人自己做的！
《大圣》相较于影史经典的《驯龙高手1》《机器人瓦力》，可能确实还有一点差距，但至少和《功夫熊猫》《超能陆战队》《驯龙高手2》有同台竞技的资格。
如果它真是东方梦工厂的作品，豆瓣评分能到8.0分以上，而它偏偏是国产动画，出于自豪和鼓励，相信评分能到8.3以上。
所以，我当然是推荐去看的，而且是去电影院。因为它有瑰丽的画面，精彩的动作场面，不错的3D效果，细腻的细节……光说视听效果，已经值回票价！
上几张图感受一下——
在此，我必须强调：《大圣》虽精彩，但算不上“神作”，不要过分期待，反而影响正常的观影。
有个别打低分的人，就是因为期待被调得太高，自己又不是目标观众，最终失望而归。
那么，问题来了——
二．《大圣归来》适合谁看？
首先，是喜欢看工整的、幽默的、温情的、精美的好莱坞3D动画片的人。
如果你喜欢看《功夫熊猫》《驯龙高手》《疯狂原始人》《怪兽大学》《超能陆战队》《玩具总动员》《海底总动员》《冰雪奇缘》这种合家欢电影的人，你希望端着爆米花去影院里，和恋人、亲人放松一下，你适合去影院看《大圣归来》。
其次是《西游》迷们。
本片对于《西游》做了不少创新的改编，又有大量致敬对经典西游故事的致敬（譬如大圣光荣出场的配乐《小刀会》，以及一些星爷无厘头搞笑风格）。
再者是有“少年心”的超级英雄粉。
如果你和少年一样，喜欢热血、燃、帅气和梦想；如果你喜欢听到“复仇者联盟，集结！”“我是要成为海贼王的男人！”这种热血台词，如果你特别喜欢复联英雄组队打怪、超人腾空而起、蝙蝠侠点亮探照灯这种热血画面，那你也会迷上这一个孙大圣。
他是我们华语文化中当之无愧的超级英雄，而本片主打的情怀，正是落魄英雄的崛起。而当他华丽变身、挥棍荡妖的那一刻，你一定会热血沸腾！
当然，还有小朋友们。
本片故事简单、充满了萌萌的正能量，同样适合低龄市场。所以，友情提醒成人观众，尽量避免小孩多的场次，以免干扰。
那么，不适合谁看呢？
喜欢看手法复杂、主题深刻、口味偏重、风格暗黑的人。
也温情提醒诸位“严肃电影”控，不要拿其他标尺来丈量本片，说什么“剧作太简单了”。
总体来说，《大圣归来》的受众偏年轻，但是不低龄。和《小时代4》《栀子花开》有不小重叠。那么——
三．迎战小鲜肉，票房前景如何？
先看看客观数据。
百度指数的声量上看，《大圣》（蓝线）虽低，但至少是同一个数量级。
在购票网站上，情况类似：
格瓦拉上
《大圣归来》(211191人关注 | 9357人喜欢)
《小时代4》(483681人关注 | 104563人喜欢)
《栀子花开》(175658人关注 | 13835人喜欢)
猫眼上
《小时代4》：239274人想看
《栀子花开》：138120人想看
《大圣归来》：37805人想看
虽然确实和对手不是一个票房体量，但至少是一个数量级，没有被甩得太难看。预计首日能拿到15%以上的排片（本片是3D，而《小时代》《栀子》都是2D，对于排片影响未考虑进来）。
在票房预测公众号“一起拍电影”上，三位主编对《大圣》的票房预测分别是1.5亿、8000万、1.8亿。
加上年初《大圣》在海外市场预售状况良好（收回成本的30%以上），创下了国产动画的海外销售记录。这样看来，本片就算投资近亿，但回收成本已经不成问题。不需要在口碑营销上，叠加一层“哭惨营销”。
《大圣》在对战小鲜肉的时候，能否逆袭破2亿，冲3亿，考验的就是口碑的力量了。
我希望在《大圣》成为票房黑马的路上，出那么一丁点力，这也是牺牲周末休息时间写本文的原因。但我尊重市场规律，并不同意那些嚷嚷着说“如果《大圣》的票房比不上《小时代》，我就对中国电影市场失望了”的观点，每一种影片都有其不可取代的价值。
在此推荐好听的主题曲《从前的我》，由陈洁仪主唱（点击播放）——
心里的呼唤总在徘徊
风中的云彩它向我走来
远处那个人还在等待
熟悉的声音已不在
你说你要离开
明天还会回来
曾经忘不掉的
如今你是否还记得来
转身不算告别
分离却分不开
若是遇见从前的我
请带他回来
不建议心急的朋友去看MV，因为剧透了非常多的精华场面，电脑和手机的效果有限，把“第一次”留给影院吧。
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