TOPSHOP来了泥造么!?,LSCHMUCK当代首饰外貌研究所微信公众号文章

天晓得明天又会扒拉什么鬼，点我关注吧！

今天讨论的是传说中的平民品牌，眼角儿高的公主殿下请轻喷喽。

对于在英国住过一段时间的小伙伴来说，TOPSHOP比起其他快时尚品牌显然不只是高出一个段位。坊间流传着几种说法，什么，如果你到了伦敦牛津街却没有逛TOPSHOP，就像去北京旅游却没有登长城一样；如果你一天没去TOPSHOP，那第二天同一个陈列架上的衣服就不在了，如果你一周没去TOPSHOP，那你就错过了至少几百件时装和配饰…当然我不是来神化她的，只是想确认一下大家是不是都知道这品牌有多招人稀罕。且不说每周大量上新的工作装、休闲装、礼服、内衣、化妆品、包包、首饰甚至玩具，还售卖很多独立设计师的个性产品，这从几镑到几百镑（就是几十块到几千块人民币）的价位跨度，也够社会各界千千万万姐妹们心心念念的了。另外几乎是最重要的一点，她在众多高街品牌中鹤立鸡群的原因，就是质量和做工竟然~
哎哟不错哦！

先来科普一二，TOPSHOP于1964成立于英国伦敦，当时还只是Sheffield百货公司中的一个小专柜。1974年，她从Sheffield百货公司退出来，成为了独立零售商。说到高街时尚，相信国内仍有多数消费者会认为其中的代表品牌就是ZARA，H&M，Uniqlo之类的。但我可以义正言辞，毫不客观的说，在TOPSHOP娘娘跟前你们都是丫鬟~

几年前我还是个比现在更土的土包子的时候，第一次荡到TOPSHOP跟前有点莫名其妙，为什么有一家店叫“顶级商店”，好好笑噢。但在没几个月之后，我对她的好感简直耸入云霄，那周围十几家快时尚品牌店仿佛黯然失色不足挂齿。除了极富设计感的造型，TOPSHOP也很注重面料的开发，经常有些服装面料让人由衷地感觉到厚重和精细。或许是由于材料和设计研发等环节的投入较大，TOPSHOP的整体价位在国外跟ZARA和H&M比是在同一消费群体可接受的范围内偏高的，尽管在中国这个差距要大一些。而且目前在快时尚领域，比起姗姗来迟的TOPSHOP，早早入场的ZARA，H&M，优衣库，Gap等已占据了稳定数量的店铺资源和固定消费群体，这无疑是TOPSHOP面临的巨大压力。

说到这里我也不得不吐槽一下，今年1月底，TOPSHOP由于经营不善而关闭了日本的所有门店。日本是TOPSHOP试水亚洲市场的第一据点，如今居然落得这样的下场。而同时她在中国市场的拓展也是崎岖多舛，不要跟我说什么全球经济放缓日子不好过之类的，Forever21，H&M和ZARA等快时尚品牌都在经历了六年左右的发展后成功壮大了日本业务规模，难道只是因为价格优势吗。

跟在中国不顺利或许原因如出一辙，应该就是由于找了不靠谱的代理。在快时尚品牌中除了TOPSHOP，来自英国的包括New Look，FCUK，River Island等品牌在开发中国市场上的步调真是不谋而合的小心谨慎啊！其实后面这几个牌子只是来躺枪的，我只想说TOPSHOP依靠本地代理的来运营，无非是对亚洲市场不了解，想通过代理打入市场从而减小自身风险，但结果呢？其实在总部与代理之间的种种沟通流程中损耗的反应时间我也不知道是不是导致经营不善的根本，但起码我们可以猜想，快时尚品牌的利润或许根本支撑不了中间商所需的盈利空间，到头来还让品牌粉们来承担这不必要的差价，希望TOPSHOP这次是真的痛定思痛痛改前非了啊！

哎关于TOPSHOP引进大中华地区这个曲折的故事还能再开一篇慢慢说，但这真不是本篇文章的主旨，而且谁说TOPSHOP不会后来居上呢！据雷拉不含私心的统计，在所有买过她家以及其他各大高街品牌产品的熟的不熟的朋友圈子里，TOPSHOP的口碑是最好的，待她慢慢解决价格问题以及本土化问题，在中国成为舶来高街品牌“Topsale”也是指日可待啦~

而且，流行了好几年跟时尚大腕儿进行的跨界合作也是TOPSHOP早就开始玩儿的拿手好戏。虽说某牌每年也和知名设计师合作出亲民时尚款，样式不便过多评价但做工我真是喵了个咪的。还是让我们来欣赏几个TOPSHOP颇具代表性的crossover系列吧。

Richard Nicoll bridal x Topshop

2012年，TOPSHOP和设计师Richard Nicoll合作推出品牌的第一个婚纱系列。是的你没看错，在这里你可以买到适合出席任何场合的服装，包括婚纱！当然了，整个系列并没有脱离亲民的特点，售价在75英镑到350英镑之间，比起动辄上万元的传统婚纱实惠不止一点点。

J.W. Anderson x Topshop

J.W. Anderson这位如今大名鼎鼎的八零后爱尔兰设计师在自己创立品牌初期就获得由TOPSHOP支持的英国时尚协会（BFC）NEWGEN项目的赞助，获得了在伦敦时装周展示的舞台。而他的同名品牌在短短七年内就获得了来自各界的关注和支持，喜欢无厘头，喜欢拼接，喜欢重组的他总能带来风趣前卫的设计。用他的话来说，跟TOPSHOP合作的系列就是他个人品牌的一个映射，而我们也不难看出这些服装真真是极有J.W. Anderson风味的哦！

2014年超模中的神话Kate Moss继2009年在TOPSHOP推出个人系列引起空前反响之后又发起一轮狂轰乱炸。而且这一次她本人还到牛津街旗舰店里凹造型客串临街橱窗模特。

所有人都疯！了！好！吗！好啦虽然说买或是不买还是要看产品本身，不能因为营销手段过于凶残而丧失理智——刚推出新系列没几个小时eBay上就有人以5倍左右的价格出售刚从店里抢来的单品。但是我们还是来感受一下当时民众们的热情吧！

噢，对不起我忘了说，至于Kate Moss在这两次合作中拿出来的成果，其实还是蛮有个人特色的，有点叛逆有点性感有点率性，喜不喜欢就见仁见智了。

2009年Kate Moss x TOPSHOP夏季系列

2014年Kate Moss x TOPSHOP春季系列

Kate Moss还在2014年英国版《Vogue》五月刊穿了该系列的衣服傲娇上封面

另外！！今年秋天The Topshop-Beyoncé collection就要上市了，主推时尚运动服饰。Beyoncé这个fashion icon可是力挺TOPSHOP的明星代表吖，被拍到全身都是这个牌子的单品时有发生。

那么除了Bee姐这枚头号粉丝之外，让我们再来扒扒世界各地的TOPSHOP名媛佳丽忠实粉还有哪些吧！很多大咖除了应邀参加TOPSHOP时装秀时很给力地集体穿上她们家服装之外，平时还经常被街拍到穿着当季新款招摇过市给她们做免费广告呢。

颜美型儿赞的霉霉穿起TOPSHOP美掉我一地鸡皮疙瘩

女神辣妈Miranda Kerr好像特别爱她们家的印花长裙吼

平民品牌TOPSHOP也不会配不上端庄高贵温婉大方的英国王妃Kate Middleton嗷

2014顶尖时尚盛宴MET Gala上，歌手Zoe Kravitz、英国名模Jourdan Dunn、美国模特Kendall Jenner和超模Chanel Iman也是穿着Topshop的裙子就去了，照样赢了好多烂品位女明星好几条街~其中我个人比较喜欢Jourdan Dunn和Kendall Jenner的look，你们自己看，是不是也很chic~

今年8月，TOPSHOP和她的品牌男装线TOPMAN将会在位于西单的北京老佛爷正式开业，但运营方并非此前流传过的I.T集团，而是老佛爷中国团队。

不管是谁来运作，只要是有实体店，小伙伴们就开心。因为即使网店做得再丰富酷炫，也不如切切实实在试衣间……咳咳不好意思有点跳脱，在试衣间的镜子面前对穿上新衣的自己欣赏打量一番，在实体店的展示架前对和眼的款式揉捏感受一番。就我而言，很多好衣服注重剪裁和细节的处理，甚至是与人类本身肤色映衬效果的拿捏。

撇开质量这个因素，我在Zara和H&M，好不容易挑了几件也许觉得印花挺新颖，或者款式会显瘦之类的去试穿，结果总是发现这里形状不对那里线条很怪，很少有怦然心动。但是在TOPSHOP就会呈现另外一种心路历程。

刚开始看会在想这件好怪那件好奇葩我能穿吗，然后捧了一堆去试，除了一些气质不符（性冷淡风我驾驭不好）或者身材不够好(有些衣服需要美丽的肩膀)所导致的不感冒，很多时候穿好新衣会被自己惊艳到（没错我是有点喜新厌旧还自恋）——wow，这样穿显得腿好长，这条裙纸腰收得好好就算了还遮肥肉，这件外套颜色好显白廓形好霸气还草鸡复古……诸如此类。不是说雷拉偏爱TOPSHOP才来当水军的，是因为在那里寻着了很多安慰和惊喜，才一步一步慢慢沦陷的。什么？安慰从何说起？其实就是，常常在试衣服之后为不用再老想着要减肥我也能穿得酷酷的而得到解脱。